Wyraźny wzrost sprzedaży kefirów
- Segment kefirów to ponad 640 mln zł
- Wzrost bazy nabywców: wyższa penetracja (odsetek kupujących gospodarstw wzrósł z 64,1% do 67,3%), a także większa częstotliwość zakupów i większy jednorazowy koszyk
– Z danych panelu gospodarstw domowych YouGov wynika, że kategoria kefirów odnotowała wyraźny wzrost wolumenu sprzedaży – z niemal 101 tys. ton w okresie kwiecień 2024 r. – marzec 2025 r. (MAT Mar 2025) do blisko 116 tys. ton w okresie kwiecień 2025 r. – marzec 2026 r. (MAT Mar 2026), co oznacza wzrost o 15,1% – powiedział Forum Mleczarskiemu Michał Polak, konsultant w YouGov.
– Za rozwojem kategorii stoi kilka czynników. Wzrosła penetracja – odsetek gospodarstw domowych kupujących kefiry zwiększył się z 64,1% do 67,3% (+5%). Zakupy są także realizowane częściej (wzrost liczby aktów zakupowych z 11,86 do 12,52; +5,6%), a jednorazowo kupowany wolumen również się zwiększył (z 0,95 kg do 0,98 kg; +3,7%). Średnia cena kefirów wzrosła w tym czasie o 2,1%, co – przy rosnącym wolumenie – przełożyło się na wzrost wartości kategorii o 17,5%, z 548,5 mln zł do 644,5 mln zł. Jednocześnie zwiększył się udział zakupów promocyjnych: z 20% wolumenu w MAT Mar 2025 do 22,8% w MAT Mar 2026 – dodał nasz rozmówca.
