W jaki sposób kupuje nabiał generacja Z?

• Generacja Z wybiera szybkość, wygodę, smak i funkcjonalność
• Do pokolenia Z nie przemawia to, co było poszukiwane przez poprzednie pokolenia: prozdrowotność, wsparcie odporności itp. tradycyjne receptury czy duże, rodzinne opakowania
• Przed nami debiut edycji limitowanej bazującej na „mystery flavour” od Grupy Polmlek

– Gen Z to specyficzny konsument nabiału – nie kupuje produktów nabiałowych jako kategorii, a poszukuje produktów dopasowanych do stylu życia: szybkich, funkcjonalnych, w modnych smakach, „cool” – powiedziała Forum Mleczarskiemu Joanna Kołodyńska dyrektor marketingu w Grupie Polmlek. – Decyzje zakupowe tej grupy napędza kilka podstawowych czynników: wygoda (produkt on the go, bez łyżki), smak (zdecydowanie ważniejszy niż np. benefity zdrowotne), funkcjonalność (wspomaganie koncentracji, energia, proteiny dla regeneracji i budowy mięśni), estetyka lub unikalne cechy opakowania, a także social media – brandy promowane przez influencerów.

– Nie przemawia do nich natomiast to, co było poszukiwane przez poprzednie pokolenia: prozdrowotność, wsparcie odporności itp. tradycyjne receptury czy duże, rodzinne opakowania – wskazuje Joanna Kołodyńska.

– Wygrywają formaty jednoporcjowe, wygodne do przechowywania i przenoszenia, takie, które można mieć pod ręką w każdej chwili. Zastępują przekąski, a czasem nawet posiłek. Najchętniej kupowane są produkty, których konsystencja pozwala na wypicie lub które nie potrzebują dodatkowych akcesoriów. Szybkość, wygoda, smak, funkcjonalność – tego poszukuje młodzież, z tym się utożsamia i to jest dla nich atrakcyjne. Dlatego mocną pozycją w portfolio Grupy Polmlek będą produkty nabiałowe w saszetkach, które dostarczają dużej porcji białka i wspomagają codzienną regenerację mięśni po treningu. Duży potencjał jest też w produktach kierowanych do znacznie szerszej grupy docelowej – Skyry w kubku naturalne i smakowe, Skyr mango z topperem pełnym chrupiącej granoli z dodatkiem matchy. Przed nami też premiera deseru Flavour Adventure 67 – edycja limitowana w sklepach Lidl, tylko na Dzień Dziecka – kupujesz deser 67, ale smak do końca jest tajemnicą. Dla tych, którzy lubią mieć pełną kontrolę, polecamy desery mleczne orzechowo-czekoladowe i orzechowo-waniliowe. A dla poszukiwaczy zaskakujących smaków – jogurty z dodatkiem matchy i białej czekolady lub mango. Kolejne nowości od Grupy Polmlek na pewno trafią do generacji Z – dodała Joanna Kołodyńska.