Saszetka symbolem wygody

• Kategoria przekąsek szkolnych wymaga równowagi między profilem odżywczym oczekiwanym przez rodziców, a walorami smakowymi i wizualnymi, które decydują o wyborze przez dzieci.
• Innowacyjne koncepty, takie jak deser mleczny 67 Flavor Adventure budują potencjał komunikacyjny i wysoką rotację na półce, wpisując się w oczekiwania sieci handlowych.

– W naszej ofercie za przekąski szkolne można uznać przede wszystkim produkty w małych, wygodnych formatach, które dziecko lub nastolatek może zabrać do szkoły, na trening czy wycieczkę – powiedziała Joanna Kołodyńska dyrektor marketingu w Grupie Polmlek. – Są to między innymi napoje fermentowane, skyry, jogurty wysokobiałkowe, serki homogenizowane, desery mleczne oraz produkty z linii Protein On. Ważną rolę odgrywają również produkty w saszetkach i poręcznych opakowaniach jednoporcjowych, które odpowiadają na potrzebę wygody, szybkiego spożycia i łatwego przechowywania. Tego typu produkty dobrze wpisują się w rytm dnia ucznia – mogą być drugim śniadaniem, dodatkiem do lunchboxa, przekąską po lekcjach lub po zajęciach sportowych.

– Projektując produkty dla dzieci i nastolatków, kierujemy się przede wszystkim bezpieczeństwem, jakością składu, atrakcyjnym smakiem oraz wygodą spożycia. Młodszy konsument wybiera produkt głównie ze względu na smak i wygląd opakowania, natomiast rodzic zwraca uwagę na skład, wartość odżywczą i wiarygodność marki. Dlatego kluczowe jest znalezienie równowagi między atrakcyjnością produktu a jego profilem żywieniowym – podkreśliła nasza rozmówczyni. – Polecamy szczególnie naturalne i pełne smaku serki homogenizowane w saszetkach, które oprócz czystej etykiety wyróżniają się atrakcyjnym opakowaniem z zabawnymi maskotkami.

– Kupcy zwracają dziś uwagę nie tylko na cenę i rotację produktu, ale również na jego funkcjonalność, skład, format oraz potencjał komunikacyjny. W takie wymagania doskonale wpisał się deser mleczny 67 Flavor Adventure – kolorowa saszetka kryjąca w sobie tajemnicę. Dopóki nie otworzysz, nie wiesz, na jaki smak trafisz. W okresie wakacyjnym sprzedaż typowych przekąsek szkolnych zwykle słabnie, ponieważ zmienia się rytm dnia dzieci i nastolatków. Nie ma regularnego przygotowywania lunchboxów, zakupów do szkoły ani codziennych okazji związanych z drugim śniadaniem. W tym czasie większe znaczenie zyskują natomiast produkty kojarzone z wygodą, podróżą, aktywnością na świeżym powietrzu i szybkim spożyciem poza domem. Największy potencjał wzrostu mają obecnie formaty wygodne, jednoporcjowe i mobilne, czyli saszetki lub tubki. W naszej ocenie przyszłość tej kategorii będzie należeć do produktów, które łączą wygodny format, dobry smak, prostą komunikację korzyści oraz wartość odżywczą akceptowaną zarówno przez dzieci, jak i przez rodziców – wskazała Joanna Kołodyńska dyrektor marketingu w Grupie Polmlek.