Serki homogenizowane budują koszyk

– Rynek serków homogenizowanych pozostaje stabilny, z wyraźnym potencjałem wzrostu – powiedziała Katarzyna Jezierska dyrektor marketingu Piątnica (OSM). – Konsumenci chętnie sięgają po ten rodzaj produktów ze względu na ich wygodę i funkcjonalność – to szybka przekąska, która doskonale wpisuje się w silny trend „on-the-go”, oferując gotową porcję „na raz”, do spożycia w każdej chwili. Serki homogenizowane z Piątnicy od lat cieszą się dużym zaufaniem i lojalnością konsumentów.

– W naszej ofercie dostępnych jest siedem wariantów serków homogenizowanych: waniliowy, truskawkowy, brzoskwiniowy, ciasteczkowy, kokosowy, stracciatella oraz naturalny – każdy z nich odpowiada na inne potrzeby smakowe. Dla dzieci szczególnie atrakcyjne są propozycje o jednolitej konsystencji, takie jak wanilia, truskawka czy ciasteczko. Dorośli konsumenci chętniej wybierają wersje bardziej deserowe, z wyczuwalnymi dodatkami, jak kokos czy stracciatella, a ważnym czynnikiem wyboru jest dla nich przyjemność płynąca ze spożywania produktu – dodała nasza rozmówczyni.

– Sprzedaż serków utrzymuje się na wysokim poziomie przez cały rok – to produkty, które „muszą być na półce”. Konsumenci kupują je nawykowo: ponad połowa deklaruje przywiązanie do jednej, sprawdzonej marki, a jedna czwarta przy wyborze kieruje się preferencjami domowników. Decyzje zakupowe w tej kategorii są też mocno emocjonalne – serki często wybierane są z myślą o bliskich, dlatego smak i jakość mają kluczowe znaczenie.

– Największy wolumen sprzedaży serków homogenizowanych z Piątnicy notujemy w kanale dyskontowym. Tam też – w odpowiedzi na oczekiwania konsumentów – często oferujemy sezonowe miksy smakowe w ramach akcji in-out. Nieustannie pracujemy także nad uatrakcyjnianiem naszej oferty i wprowadzamy nowe smaki do stałego asortymentu. Regularnie prowadzimy również działania komunikacyjne, które wspierają widoczność produktów i angażują kupujących.

– Podsumowując, sprzedaż serków łyżeczkowych homogenizowanych napędzana jest przez wygodę, silną lojalność konsumencką oraz atrakcyjne warianty smakowe. Jest to kategoria budująca koszyk, a Piątnica zajmuje w niej mocną pozycję, będąc gwarantem jakości i marką darzoną dużym zaufaniem i lojalnością konsumentów – dodała Katarzyna Jezierska dyrektor marketingu Piątnica (OSM).