Twaróg stał się nowym hitem sprzedaży
– Twarogi to kategoria produktowa, która w ostatnim czasie – za sprawą mediów społecznościowych – jest traktowana jako nowość, mimo że od zawsze była obecna w polskiej kuchni – powiedziała Dorota Grabowska, dyrektor marketingu Mlekpol (SM). – To, co się zmieniło, to sposób zastosowania twarogów i odświeżenie komunikacji, która służy ich promocji.
– Każdy trend żywieniowy ostatecznie znajduje swoje odbicie w sieci, a twarogi idealnie wpisują się w obecne nurty, które skupiają się na zdrowiu i świadomych wyborach. Nasze produkty naturalnie odpowiadają na te oczekiwania – twarogi Łaciate to po prostu pełnowartościowe mleko przetworzone w prosty, tradycyjny sposób, bez zbędnych dodatków – podkreśliła nasza rozmówczyni.
– Z tego względu zdecydowaliśmy się na kampanię „Nowy w rodzinie", która odświeża tę tradycyjną grupę produktów nabiałowych. Hasło ma podwójne znaczenie – odnosi się zarówno do nowości w naszym portfolio, jaką jest twaróg sernikowy Łaciaty, jak i do całej kategorii twarogów, która powraca na polskie stoły w nowoczesnej odsłonie. Dzisiejsi konsumenci wykorzystują twarogi znacznie szerzej niż kiedykolwiek – od tostów i dipów, przez fit obiady, po domowe serniki. Ta uniwersalność to ogromna wartość, którą chcemy komunikować poprzez szeroką kampanię 360°, obejmującą telewizję, digital, social media i aplikacje zakupowe.
– Wzrost popularności twarogów zawdzięczamy nie tylko sile marki Łaciate i zaufaniu konsumentów, ale także twórcom kulinarnym i influencerom, którzy na nowo odkryli możliwości zastosowania tego produktu – zwróciła uwagę Dorota Grabowska. – Współpracujemy między innymi z Martyną Chomacką, finalistką MasterChef Polska, która prezentuje, jak kreatywnie wykorzystać twarogi w codziennej kuchni
– Nasza oferta twarogów Łaciatych jest dziś dopasowana do różnych potrzeb: od wariantu chudego – lekkiego, z wysoką zawartością białka dla osób dbających o dietę, poprzez twaróg półtłusty – uniwersalny wybór rodzinny, po tłusty – kremowy i idealny do deserów. Najnowszym uzupełnieniem portfolio jest twaróg sernikowy 18% w wygodnym wiaderku, który ułatwia przygotowanie domowych wypieków – wskazała dyrektor marketingu Mlekpol (SM).
– Cieszę się, że produkt tak głęboko zakorzeniony w polskiej tradycji kulinarnej znajduje dziś nowe zastosowania i odpowiada na współczesne trendy żywieniowe. Fakt ten dowodzi wielkiego potencjału tkwiącego w wielu klasycznych wyrobach mlecznych, które doskonale wpisują się w oczekiwania dzisiejszych konsumentów – podsumowała Dorota Grabowska, dyrektor marketingu Mlekpol (SM).
