Tłuszcze: Wysoka cena niszczy sprzedaż

Wizerunek marki Rama firmy Unilever Polska zawsze w większym stopniu dotyczył pozycjonowania w nurcie średniej ceny w porównaniu do Delmy. Obecnie, choć Rama Classic to nadal najlepiej rozpoznawalna wersja produktu tej marki, to w gamie występują także Rama Buttery o smaku maślanym, Rama MultiVita, Rama Olivio, Rama Yoghurt. Produktem prozdrowotnym w portfolio margarynowym jest Flora pro. activ.

Szerokie portfolio marek posiada Kruszwica (ZT). Jej portfolio otwiera jedna z najlepiej sprzedających się marek na rynku, tj. Smakowita. Sukces rynkowy Smakowitej zaprocentował wypuszczeniem na rynek produktów z dodatkiem masła; Smakowita Delikatny Śmietankowy Smak oraz Smakowita de luxe.

W portfolio firmy Kruszwica (ZT) znajduje się także Masmix, lider rynku miksów w Polsce oraz Benecol, lider rynku segmentu „zdrowie”. O ile Smakowita, Masmix i Benecol, to mocne marki firm wchłoniętych przez Bunge, właściciela firmy Kruszwica (ZT), o tyle Manuel, to jedna z najlepiej rozpoznawalnych i najmłodszych marek margaryn (dostępna jest w postaci produktu wzbogaconego również w masło, oliwę z oliwek i olej z pestek winogron).

Bielmar (ZT) to jeden z najważniejszych, choć nie największych graczy na rynku margaryn, w sposób naturalny wzięty w morderczy uścisk dwóch wielkich, wcześniej wymienionych firm. Najsilniejszymi markami firmy jest Śniadaniowa (dostępna dodatkowo w wersji z masłem), Miss Kromeczki oraz Roślinna. Warto w tym miejscu także dodać o liczącej się pozycji firmy Bielmar (ZT) w gustach klientów poszukujących produktów kulinarnych. Palma z Murzynkiem to ikona firmy Bielmar (ZT), cieszącej się słusznym zaufaniem klientek.

Arla Foods zaistniała w segmencie miksów produktem Kaergarden. Kaergarden to miks tłuszczowy o jednym z najwyższych poziomów tłuszczu mlecznego (56%). Smaczny, wygodny i naturalny, to dewiza Kaergarden, jednego z lepiej sprzedających się produktów tłuszczowych w Europie.

Trudny rynek tłuszczów do smarowania kryje ogromną różnorodność oferty mleczarni i zakładów tłuszczowych. ZPT w Szczecinku stawia od lat na swoją flagową markę Extra Pomorski w wersji na maśle, na śmietance, Śmietankowy Smak, a także na miks Dobry mazowiecki oraz margarynę Apetyczną z masłem.

Firm posiada ugruntowaną pozycję na rynku, a dystrybucja jej produktów wykracza poza macierzysty region Pomorza. Ostatni rok przyniósł duże zmiany w ofercie margaryn mleczarni Mlekovita (GK). Rozszerzona została linia Daria, która obecnie skupia wyroby:

• Daria z masłem, 400 g
• Daria z Omega-3, 400 g
• Daria z Omega-3, lekka, 400 g.

W portfolio margaryn są także Stołowy Śmietankowy, a także Wyśmienity z masłem. Uwagę zwraca także Roślinne z Mlekovity oraz tłuszcze kulinarne.