Segment produktów marek własnych rośnie głównie poza mleczarstwem

• Według NielsenIQ udział marek własnych rośnie w Europie najczęściej rośnie w kategoriach: słodyczy i przekąsek oraz zdrowia i urody
• Największy udział marek własnych występuje w takich krajach jak Niemcy, Wielka Brytania i Francja
• Co warte zauważenia rośnie udział private labels w segmencie produktów na masę mięśniową i odchudzających, co odzwierciedla rosnące zainteresowanie konsumentów odżywkami sportowymi. 

Według danych NielsenIQ, wzrost udziału marek detalicznych miał miejsce w 12 z 17 krajów. Rynki europejskie nadal należą do największych rynków marek własnych na świecie. Dwanaście rynków odnotowało obecnie udział marek własnych powyżej 30%, a osiem rynków przekroczyło 40%. Krajem o najwyższym udziale wśród 17 monitorowanych krajów jest Szwajcaria, z wynikiem 52,3%, co czyni ją jedynym krajem z udziałem wartościowym przekraczającym 50%, reprezentującym ponad 14 mld euro.

Najsilniejszy wzrost udziału marek własnych odnotowano w:

• Hiszpanii: +1,1% p.p.
• Austrii: +0,9% p.p.
• Portugalii: +0,7% p.p.
• Holandii: +0,5% p.p.

Największe rynki europejskie, Niemcy, Wielka Brytania i Francja, mają udział marek własnych na poziomie przekraczającym 40,4%, co oznacza wzrost o 0,3% p.p. w porównaniu z rokiem ubiegłym. Największy wzrost udziału na największych rynkach widoczny jest w kategorii słodyczy i przekąsek (+0,6% p.p.) oraz żywności łatwo psującej się (+0,4% p.p.).

Hiszpania i Portugalia zyskały +1,0% p.p. udziału marek własnych. Największy wzrost udziału widoczny jest w kategorii słodyczy i przekąsek, która wzrosła o +1,8% p.p., a w kategorii artykułów nieżywnościowych kategorie artykułów gospodarstwa domowego oraz zdrowia i urody wzrosły odpowiednio o 1,7% p.p.i 0,7% p.p.. Spadek udziału odnotowano w kategorii karmy dla zwierząt (-1,1% p.p.).

W Belgii i Holandii łączny udział marek własnych wzrósł o +0,2% p.p. Najszybciej rosnącą kategorią była opieka zdrowotna (+1,0% p.p.), napędzana głównie przez segment produktów na masę mięśniową i odchudzających, co odzwierciedla rosnące zainteresowanie konsumentów odżywkami sportowymi. Kategorie, które nadal spadają, to karma dla zwierząt (-2,1% p.p.), środki czystości (-1,1% p.p.) i mrożonki (-0,4% p.p.).

W Europie Wschodniej udział marek własnych rośnie (+0,4% p.p.), a największy wzrost udziału marek własnych widoczny jest w kategoriach: żywność łatwo psująca się (+0,8% p.p.) i mrożonki (+0,7% p.p.).

Kraje skandynawskie odnotowały wzrost udziału marek własnych (+0,1% p.p.). Najszybciej rosnącymi kategoriami są zdrowie i uroda (+0,4% p.p.) oraz słodycze i przekąski (+0,3% p.p.). spadek odnotowano jednak w 7 z 11 kategorii, a na czele znalazła się karma dla zwierząt (-1,3% pnt).

Według danych NielsenIQ, słodycze i przekąski, żywność łatwo psująca się oraz żywność o temperaturze pokojowej to 3 kategorie o największym wzroście wartości marek własnych, ze średnią wartością 48,3%, co stanowi łącznie 258 mld euro w 17 monitorowanych krajach europejskich. Łącznie sprzedaż marek własnych wzrosła o 15,3 mld.

– Badania NielsenIQ pokazują, że europejskie marki własne są obecnie warte ponad 387 mld euro i stały się prawdziwą potęgą w handlu detalicznym – skomentowała Peggy Davies, prezes targów PLMA, które odbędą się w dniach 19-20 maja 2026 r.