100 wydanie Forum Mleczarskie Handel
Aktualności kraj Aktualności świat Komunikaty prasowe
Raporty Wywiady Galerie
więcej...
Kampanie Firmy Produkty
Podręcznik serowy ABC Nabiału Kontakt

Joanna Górska, mgr inż. Żywienia Człowieka, Absolwentka MBA, wieloletni praktyk z zakresu marketingu, Forum Mleczarskie Handel, 1/2011 (44)

Rosyjski poker

Rosja to rynek handlowy, który wciąż ma wiele do nadrobienia. W najmniejszym stopniu dotyczy to Moskwy lub Sankt Petersburga, gdzie większość operatorów detalicznych rozpoczynała swoją działalność, ale najwięcej jest do zrobienia w pozostałych miastach Federacji, gdzie stopień koncentracji handlu jest symboliczny, a handel odbywa się głównie na targowiskach.

Kiedy porównamy dojrzałe i niezwykle skoncentrowane rynki starej Europy z ciągle przeobrażającym się i słabo usieciowionym rynkiem rosyjskim, różnice są aż nadto widoczne. Rzadko gdzie mamy do czynienia ze 143 mln obywateli i rzadko gdzie występują tak wielkie powierzchnie do pokonania dla firm logistycznych. Rynek handlowy w Rosji musi zmagać się z dużym udziałem tradycyjnych i archaicznych form handlu, (jakimi są bazary) i sprostać niskiej, choć rosnącej stopie nabywczej przeciętnych Rosjan. Wskutek tego rynek pozostaje wciąż chłonny, ale i daleki od dojrzałości. Nie ma jednak wątpliwości, że do 2020 roku Rosja będzie największym rynkiem spożywczym w Europie i forma sprzedaży będzie odgrywać tu istotną rolę. Sprawę z tego faktu zdają sobie praktycznie wszyscy operatorzy detaliczni, również ci, którym nie udało się tu zaistnieć. Spektakularną klapą zakończyła się próba wejścia na rynek amerykańskiego giganta Wal-Mart, który przegrał wyścig z innym, ale rodzinnym gigantem X5 Retail Group.

Rosja jest podzielona na 7 dystryktów federacyjnych: Centralny, Północno-Zachodni, Południowy, Wołżański, Ural, Syberia i Daleki Wschód. Największa populacja zamieszkuje dystrykt Centralny, do którego należy Moskwa, następnie dystrykt Południowy i Północno-Zachodni. Stolica kraju Moskwa liczy sobie około 10 milionów mieszkańców, a drugi co do wielkości Petersburg – blisko 4,6 mln obywateli. Oprócz tych dwóch miast Rosja ma jeszcze 12 miast o populacji powyżej 1 miliona. Bez wątpienia najbardziej zamożnymi i najbardziej dynamicznie rozwijającymi się miastami są Moskwa i Petersburg. Miasta te oferują najdroższe luksusowe sklepy spożywcze i najwyższej klasy salony z dobrami luksusowymi. W Moskwie odnotowuje się także najwyższe ceny na świecie. Innymi zamożnymi strategicznymi biznesowo regionami są Jekaterynburg, Samara, Kazań i Tiumeń.

Struktura demograficzna bardzo wyraźnie pokrywa się z podziałem miasto-wieś. Dlatego przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych detaliści muszą brać pod uwagę wyraźne dysproporcje pomiędzy poszczególnymi rejonami nie tylko ze względu na dzielące je odległości, ale także specyfikę socjodemograficzną i siłę nabywczą ludności. Z danych statystycznych wynika, że obszary miejskie odpowiadają za 73% ogólnej populacji kraju i aż 85% siły zakupowej.

Handel detaliczny jak i hurtowy pozostaje najlepiej rozwinięty w europejskiej części Federacji, gdzie warunki klimatyczne są łagodniejsze, a infrastruktura i gęstość zaludnienia najbardziej przypominają inne kraje europejskie.

W 2007 roku rosyjski rynek spożywczy szacowany był na 190 mld USD, co dawało Rosji 9. miejsce w świecie. Mimo że przewiduje się spadek liczby mieszkańców w ciągu najbliższych lat, w dłuższym okresie sprzedaż wartościowo powinna rosnąć. Ocenia się, że rynek spożywczy w Rosji w 2010 roku będzie wart około 209 mld USD, a do 2020 roku stanie się największym rynkiem spożywczym w Europie głównie dzięki wzrostowi płac. Obecnie jak wskazują badania, Rosjanie wydają na żywność i napoje prawie 44% swoich dochodów. Należy jednak pamiętać mimo że statystyki wskazują wzrost wartościowy rynku, to przy planowaniu wszelkich działań należy wziąć pod uwagę, iż potencjał rynku w dalszym ciągu będzie znacznie niższy niż w krajach Europy Zachodniej.

copyright
Nathusius Investments Sp. z o.o © 2008-2020
02-920 Warszawa
ul. Powsińska 23/6
tel: 22 642 43 12, fax: 22 642 36 25

Serwis www.forummleczarskie.pl wykorzystuje ciasteczka (ang. cookies) w celu gromadzenia informacji, które pozwalają lepiej adaptować stronę do potrzeb i preferencji Czytelników oraz budować statystyki dotyczące oglądalności. Cookies można wyłączyć w każdej chwili w ustawieniach przeglądarki internetowej. Brak takiej zmiany oznacza możliwość zapisu w pamięci urządzenia. Więcej informacji znajdą Państwo w Polityce prywatności. Zamknij