Piątnica (OSM): Segment high protein staje się masowy
– Trendy konsumenckie wyraźnie pokazują, że segment produktów wysokobiałkowych wciąż będzie się dynamicznie rozwijał – powiedziała Katarzyna Jezierska dyrektor marketingu Piątnica (OSM). – To nie jest chwilowa moda, lecz trwała zmiana stylu życia i podejścia do zdrowego odżywiania. Potencjał wzrostu pozostaje bardzo duży, szczególnie w tych kategoriach, w których funkcjonalność taka jak: wysoka zawartość białka, brak dodatku cukru i naturalny skład realnie odpowiadają na potrzeby konsumentów dbających o dietę i aktywność fizyczną.
– Pełne portfolio naszych produktów: od skyrów łyżeczkowych, przez warianty pitne, po koktajle białkowe już dziś pozwala nam elastycznie odpowiadać na te rosnące oczekiwania.
– Dynamika tego segmentu jest szczególnie widoczna wśród produktów wysokoproteinowych do picia. Nasze jogurty pitne Skyr idealnie wpisują się w ten trend, notując znacząco szybsze tempo wzrostu niż produkty klasyczne. To naturalne źródło białka, dostępne w wielu pysznych wariantach smakowych, a także w wersji bez dodatku cukru – stworzonej z myślą o konsumentach szczególnie zwracających uwagę na skład i wartość odżywczą – dodała nasza rozmówczyni. – Oferujemy różnorodne opcje odpowiadające na zróżnicowane potrzeby – od codziennej, wygodnej przekąski po świadomy wybór żywieniowy. Dodatkowo, dla osób poszukujących wysokiej jakości i dobrze przyswajalnego białka serwatkowego, nasza oferta obejmuje również koktajle białkowe, stanowiące uzupełnienie segmentu produktów proteinowych do picia. Po produkty wysokobiałkowe sięgają dziś konsumenci w bardzo różnym wieku, nie tylko osoby intensywnie trenujące. To ludzie aktywni, dbający o zdrowie, kondycję i prawidłowe odżywianie.
– To właśnie rosnąca świadomość zdrowego stylu życia sprawia, że segment high protein staje się coraz bardziej masowy, a nie niszowy. Nabywcy zwracają uwagę nie tylko na wysoką zawartość białka, lecz także na czysty skład, brak cukru, wygodę spożycia i atrakcyjne smaki – podkreśliła Katarzyna Jezierska. – Połączenie funkcjonalności z przyjemnością konsumpcji wyznacza dziś kierunek rozwoju całej kategorii. W tej rzeczywistości nasze jogurty pitne Skyr bez dodatku cukru cieszą się zdecydowanie największym zainteresowaniem. Łączą wysoką wartość odżywczą z doskonałym smakiem i wygodą, co czyni je naturalnym wyborem konsumentów. Dzięki konsekwentnym działaniom produktowym i marketingowym Piątnica (OSM) pozostaje liderem kategorii jogurtów, a dalsze wzrosty tylko potwierdzają, że nasza oferta trafia w aktualne potrzeby rynku. Również perspektywa handlowa potwierdza, jak istotna jest to kategoria. Handlowcy doskonale widzą skalę trendu high protein i jego potencjał na kolejne lata, dlatego produkty tego typu stanowią dla nich priorytet przy rozwijaniu oferty. Są one atrakcyjne zarówno z punktu widzenia kupujących, jak i sklepów, które chcą odpowiadać na zmieniające się oczekiwania konsumentów.
– Produkty wysokoproteinowe zyskały już swoją wyraźnie wydzieloną przestrzeń tzw. „czarną półkę”. Ułatwia to konsumentom szybkie znalezienie poszukiwanych produktów i wzmacnia wizerunek kategorii jako nowoczesnej i szybko rosnącej. Rotacja w tej części półki jest bardzo dobra, a jej powierzchnia systematycznie się zwiększa. Jestem przekonana, że w najbliższych latach będzie ona nadal rosła – wraz z rozwojem rynku i większym popytem – podsumowała Katarzyna Jezierska dyrektor marketingu Piątnica (OSM).