Serwis www.forummleczarskie.pl wykorzystuje ciasteczka (ang. cookies) w celu gromadzenia informacji, które pozwalają lepiej adaptować stronę do potrzeb i preferencji Czytelników oraz budować statystyki dotyczące oglądalności. Cookies można wyłączyć w każdej chwili w ustawieniach przeglądarki internetowej. Brak takiej zmiany oznacza możliwość zapisu w pamięci urządzenia. Więcej informacji znajdą Państwo w Polityce prywatności. Zamknij

Tagi: marketing w mleczarstwie

  1. Kuchnia do wygrania – w konkursie Lewiatana - identyczna jak z domku Almette!

    Trwa czwarta edycja Wielkiej Loterii Almette, w której do wygrania będzie całoroczny, w pełni wyposażony dom z widokiem na Giewont! Dodatkowo codziennie będą losowane nagrody o wartości 7 x 1000 zł. W loterii może wziąć udział każdy, kto dokona zakupu puszystego serka Almette i zarejestruje kod z opakowania lub wyśle SMS.

    Przy okazji Loterii Almette z domkiem - w terminie do 22.09.2019 w Lewiatanie trwa dodatkowy konkurs, w którym będzie można wygrać kuchnię identyczną jak z domku Almette.

  2. Start 4 edycji Wielkiej Loterii Almette! Widok na Giewont

    Już 1 września rusza 4. edycja Wielkiej Loterii Almette, w której do wygrania będzie całoroczny, w pełni wyposażony dom z widokiem na Giewont! Dodatkowo codziennie będą losowane nagrody o wartości 7 x 1 000 zł. W loterii może wziąć udział każdy, kto dokona zakupu puszystego serka Almette i zarejestruje kod z opakowania lub wyśle SMS. Loteria potrwa do końca października.

    Polskie góry stają się drugim domem dla miłośników Almette. Wyjątkowa nagroda główna jaką można wygrać w Wielkiej Loterii Almette, rozgrzewa wyobraźnię i skutecznie zachęca do udziału w zabawie! Drewniany dom z widokiem na Giewont już jesienią stanie w Zębie – najwyżej położonej miejscowości w Polsce. Miejsce jest wyjątkowe, znajduje się w samym sercu Tatr, w sąsiedztwie Gubałówki, Kościeliska i Krupówek. Malownicze okoliczności przyrody z pewnością zachwycą wszystkich miłośników natury!

  3. Hochland sponsorem głównym Poznań Business Run!

    Firma Hochland Polska została sponsorem głównym tegorocznego biegu Poznań Business Run, który odbędzie się 8 września. Barwy Hochland Polska zdecydowało się reprezentować aż 50 pracowników firmy. 

    Grupa kibiców składająca się z pracowników firmy Hochland i ich rodzin zostanie wyposażona w gadżety kibica, a na trasie biegu znajdzie się strefa kibica dopingująca biegaczy. W strefie chillout powstanie strefa Hochland gdzie Foodtruck będzie sprzedawać serdogi, tosty, a dochód zostanie przeznaczony na wsparcie Fundacji Poland Business Run.

  4. Serenada w nadmorskich kurortach

    Z początkiem wakacji Serenada zaczęła Wielką Nadmorską Trasę Z Dziecięcą Strefą.

    Każdego dnia dzieci pod okiem Giena Mientkiewicza, kucharza, serowego eksperta przygotowują pyszne kanapki z Serenadą. To dobra zabawa dla wszystkich dzieci i ich rodziców, a dla Spółdzielni doskonałe miejsce na promocję naszych serów.

    Serenada jest na Trasie do końca lipca. Na miejscu trwa zabawa na najwspanialszych bałtyckich plażach.

  5. Laureaci loterii mleczarni Gostyń i Astra (PPK) odebrali nagrody: Toyota Aygo

    Magdalena Wórbel i Marek Franus to szczęściarze, którzy wygrali w loterii „Kawa z mlekiem zagęszczonym”. Minione lato miało smak kawy z mlekiem, a to dzięki loterii "Kawa z mlekiem zagęszczonym", którą prowadziła mleczarnia Gostyń (SM) wraz z firmą Astra (PPK). Rozpowszechnieniu zabawy sprzyjał cykl imprez plenerowych prowadzonych przez Roberta Rozmusa. Gwiazda w towarzystwie gostyńskich maskotek odwiedziła 12 miejscowości, w których odbywały się rodzinne festyny. 

  6. Zawodnicy Hochland w Škoda Bike Challange Poznań 2018!

    W tym roku, 23 września, Poznań już piąty raz został kolarską stolicą Polski – dzięki ŠKODA Bike Challenge Poznań - największej szosowej imprezie w kraju, która na starcie zgromadziła prawie 5 tysięcy zawodników – od wyczynowców, poprzez amatorów, aż do rekreacyjnych rowerzystów i dzieci. Firma Hochland Polska wystawiła w tym roku silną kilkudziesięcioosobową ekipę składającą się także z dzieci. Wszyscy byli ubrani w firmowe stroje Almette.

  7. Włochy: Granarolo sponsorem klubu piłkarskiego Bologna FC

    Umowa przewiduje, że Granarolo będzie głównym partnerem zespołu młodzieżowego i szkółki piłkarskiej klubu z Bolonii. Oznacza to powrót do sponsoringu drużyn młodzieżowych (mleczarnia sponsorowała klub w latach 1997-2001).

  8. Włochy: Granarolo podsumowuje wyniki promocji swoich produktów na Dalekim Wschodzie

    Grupa Granlatte Granarolo uczestniczy w programie Milk & Dairy wspieranym przez agencję Chafea (European Consumer, Health and Food Executive Agency). Sfinansowana ze środków europejskich promocja włoskich produktów mleczarskich skupia się na podkreśleniu wysokiej jakości i bezpieczeństwa produktu. Krajami docelowymi kampanii były Chiny, Korea Południowa, Libia i Nowa Zelandia, tradycyjnie słabo spenetrowane i mniej zainteresowane włoskimi produktami niż kraje europejskie.

  9. Spółdzielnia mleczarska z Grajewa sponsorem strategicznym Mistrzostw Polski w kolarstwie górskim

    Rok 2018 to dla mleczarni Mlekpol (SM) czas wspierania wydarzeń sportowych. Idealnie wpisują się w promowany przez nas zdrowy aktywny sposób spędzania czasu. Patronowanie Mistrzostwom Polski w kolarstwie górskim jest naturalną kontynuacją wsparcia, którego udzieliliśmy trwającemu wciąż cyklowi wyścigów kolarskich Mazury MTB 2018 – informuje Ewa Gromadzka, kierownik marketingu Mlekpol (SM) w Grajewie.

  10. 500 000 zł trafiło do rąk zwycięzcy Loterii Hochland – Odkryj Bogactwo Natury!

    Wielka loteria marki Hochland „Odkryj bogactwo natury” zakończona! W zabawie trwającej od 8 marca do 16 maja 2018 r. codziennie do wygrania były nagrody pieniężne, a nagroda główna, w wysokości aż 500 000 złotych, została wylosowana spośród wszystkich osób biorących w niej udział. Zwyciężczynią loterii i laureatką nagrody głównej została Pani Monika z Pleszewa! Z tej okazji 11 lipca br. w Warszawie odbył się uroczysty finał loterii podczas, którego Pani Monika odebrała wygraną.

  11. Norwegia: Tine i Norweski Związek Piłki Nożnej od 20 lat prowadzą szkołę piłkarską Tine

    Również w 2018 roku szkoła piłkarska będzie atrakcyjnym punktem aktywności wakacyjnych dla blisko 70 000 dzieci w wieku 6-12 lat. – W ciągu 20 lat w programie Tine Football School uczestniczyło 1,2 mln dzieci i młodzieży – powiedział André Paulsen w Norweskiego Związku Piłki Nożnej (NFF).

  12. Kantar: Mlekovita marką nr 1 w Polsce, Dr Oetker w Niemczech, liderem regionalnym Arla, europejskim: Danone

    Brand Footprint 2018 Global Ranking Top 50 został zdominowany przez marki globalne tj. Coca-Cola, Maggi, Lay’s i Pepsi. Dalej w rankingu na miejscu 20 znajdziemy już pierwszą markę mleczarską: Danone, a na 32. miejscu: Milo (marka mleka w proszku Nestle. Na 43. miejscu znalazła się Activia, a na 48. miejscu Yakult. Raport uwzględnia marki z segmentów Napoje, Żywność, Nabiał, Beauty & Personal Care oraz Homecare. Segment Fresh Food nie był objęty badaniem.

  13. Mleczarnia Łowicz (OSM) z kampanią Łowickiego

    Kampania reklamowa trwać będzie w okresie czerwiec-grudzień 2018 roku. Jej tematem jest „Niezwykłe mleko. Twoje Łowickie”. Kampania prowadzona będzie będzie w stacjach telewizji Polsat i TVN oraz stacjach tematycznych oraz w internecie. Twoje Łowickie znajdzie się na You Tube, facebooku, Instagramie i Video. Kampania będzie miała ogólnonarodowy zasięg. Za kreację odpowiada agencja Riverwood. Produkcję przeprowadziła firma MBT Production Bartek Bandoła. Osobą odpowiedzialną za kampanię jest Kierownik Działu Marketingu Joanna Kołodyńska.

  14. Norwegia: Tine wysyła nabiał na Olimpiadę. Marit Bjørgen zachwala norweski ser.

    Norweski nabiał jest w drodze do Pyeongchang. W Korei Południowej znalazło się już 345 kg serów marki Norvegia dla reprezentacji skandynawskich sportowców. Jak donoszą Norwegowie to będzie tajna broń zespołu. Norwescy sportowcy raczyć się będą serami Brunost: Fløtemysost i Gudbrandsdalsost. Norweski nabiał zachwala fizjolog Heidi Holmlund oraz znana wszystkim fanom sportów zimowych, Marit Bjørgen. Norweski chleb z brązowym, norweskim serem brunost musi być na miejscu, aby sportowcy mogli zacząć dzień jak w domu.

  15. Włochy: Granarolo stawia na promocję poprzez siatkówkę

    Mleczarska Grupa Granarolo oraz klub ModenaVolley podpisały umowę o partnerstwie. Na mocy umowy marka Yomo obecna będzie na koszulkach zawodników, którzy już nieraz dali pokaz możliwości wygrywając puchar i Mistrzostwo Włoch oraz zawody międzynarodowe. Grupa Granarolo chce zwrócić uwagę na działania mleczarni w zakresie dbania o zdrowe odżywianie i aktywny tryb życia.W sezonie rozgrywek promowana będzie marka Yomo, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek jogurtów na Półwyspie Apenińskim.

  16. Almette spełnia marzenia! Finał II edycji Wielkiej Loterii Almette Dom Z Natury

    Zakończyła się kolejna edycja ogólnopolskiej loterii Almette pod hasłem „Dom z Natury po raz wtóry”! Główną nagrodę czyli nowy, w pełni wyposażony drewniany dom całoroczny usytuowany w sercu Tatr, wygrała pani Zofia z Krakowa. Uroczyste i pełne wzruszeń przekazanie kluczy w ręce zwyciężczyni miało miejsce 19. grudnia w domu Almette. Druga edycja loterii, która trwała od początku września do końca października, spotkała się z olbrzymim zainteresowaniem ze strony miłośników Almette. Podczas trwania akcji rozdano aż 427 nagród dziennych o jednostkowej wartości 1000 zł. Łączna wartość nagród wyniosła ponad milion złotych! Główną nagrodą w loterii Almette był całoroczny, drewniany i w pełni wyposażony dom, położony w miejscowości Czerwienne niedaleko Zakopanego.

  17. Chiny: Mistrz olimpijski będzie promował mleko Łaciate

    Znany gimnastyk Pane Chen Yibing będzie promować z Grajewa. W Pekinie podpisano umowę z chińskim sportowcem. W uroczystości uczestniczyli przedstawiciele Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol z Grajewa: Małgorzata Cebelińska, kierownik Handlu Zagranicznego Mlekpolu i Lech Karendys, dyrektor Wydziału Handlu spółdzielni. – W związku z projektem szeroko zakrojonej dystrybucji mleka Łaciate Mlekpol (SM) w kanale e-commerce w Chinach wspólnie z jednym z naszych chińskich partnerów handlowych, firmą Guangzhou JAVO podjęliśmy decyzję o współpracy z gwiazdą sportu, która stanie się twarzą projektu i będzie podporą w działalności marketingowej na tamtejszym rynku, przede wszystkim w mediach społecznościowych. Mleko Łaciate z chińskimi napisami pojawiło się na platformie JD.com we wrześniu 2017. Chen Yibing będzie rzecznikiem mleka Łaciate przez rok, do końca października 2018. Nie wykluczamy przedłużenia tej współpracy – mówi Małgorzata Cebelińska.

  18. Müller oficjalnym partnerem NBA London Game 2018.

    Müller jest bardzo mocno obecny w przestrzeni medialnej jako sponsor imprez sportowych i drużyn z Wielkiej Brytanii. Wielka Brytania jest jednym z podstawowych rynków niemieckiej firmy. Produkty Müller Rice, szejki tej marki oraz marka FRijj z portfolio Müllera będą nosić na opakowaniach specjalne oznakowanie świadczące, że marka jest oficjalnym partnerem przyszłorocznych rozgrywek.

  19. Sertop – Szkolna Śniadaniówka!

    Z okazji rozpoczęcia roku szkolnego tyski producent serków topionych zorganizował na swoim fanpage kolejny konkurs. Każdy, kto w komentarzu pochwali się zdjęciem swojego śniadania z wizerunkiem produktu marki, będzie miał szansę wygrać jedną z dziesięciu, spersonalizowanych śniadaniówek. Konkurs trwa do 17 września. Regulamin konkursu: http://ow.ly/AsP330ePIBu

  20. Wygraj dom z natury po raz wtóry– rusza wielka loteria promująca Almette!

    Wkrótce, bo już od 1 września startuje kolejna odsłona niezwykle atrakcyjnej loterii dla konsumentów puszystych serków Almette. Do zdobycia są nagrody, których łączna wartość to ponad milion złotych! Główną nagrodą jest całoroczny, w pełni wyposażony, drewniany dom rekreacyjny na działce 700 m² – do wygrania na własność – ulokowany zaledwie 18 km od Zakopanego, na działce 700 m² z widokiem na panoramę Tatr oraz piękne krajobrazy Podhala. Loteria potrwa do 31 października.

  21. Hochland Polska: Millenialsi potrzebują wygodnych i szybkich rozwiązań

    – Millenialsi to inaczej generacja Y, to osoby, które urodziły się w latach 1980-1997. Kierując produkty do określonej grupy, trzeba wiedzieć, że jest to grupa osób skupiona na ciągłym rozwoju i potrzebie zmian – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager Hochland Polska. – Bardzo ważna jest tu zdolność szybkiej adaptacji najnowszych technologii, która z natury rzeczy przypisana jest przedstawicielom coraz młodszych pokoleń. Millenialsi poszukują produktów smacznych, naturalnych, odżywczych, w wygodnych opakowaniach, stąd rosnąca popularność produktów bio, eco, czy organic, które posiadamy.

  22. Łowicz (OSM): Millenialsi to wyzwanie

    – Millenialsi, pokolenie Y, Z, smart shopperzy coraz częściej dokonują wyborów zakupowych. Stanowią bardzo dużą i bardzo wymagającą grupę konsumentów – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Joanna Kołodyńska, Kierownik Działu Marketingu w mleczarni Łowicz (OSM). – Opisywane w najbliższym numerze zagadnienia charakteryzujące tę grupę należy uzupełnić o niewątpliwą wrażliwość społeczną, która cechuje to pokolenie oraz tolerancję dla wszelkich odmienności i indywidualności. Nie można lekceważyć tak ogromnej grupy docelowej, ale wpasowanie się w nowe trendy jest nie lada wyzwaniem dla marketingowców. Produkty mleczarskie mają duży potencjał, ale wymagają dużego zaangażowania nie tylko w kreację opakowań, ale również w komunikację w mediach społecznościowych aż po udział w akcjach społecznych. Czy można w ten sposób przekonać do standardowych produktów mleczarskich pokolenie Y?

  23. Mlekovita uhonorowana prestiżowym tytułem Podlaska Marka

    W dniu 27.04.2017 roku w Operze i Filharmonii Podlaskiej w Białymstoku podczas uroczystej gali rozstrzygnięto 13. edycję konkursu Podlaska Marka Roku, w którym corocznie nagradzani są najlepsi przedstawiciele regionu kształtujący pozytywny obraz województwa podlaskiego. Zaszczytny tytuł Podlaskiej Marki otrzymała firma Mlekovita. Nagroda Podlaska Marka to jeden z najstarszych i najbardziej prestiżowych plebiscytów odbywających się na terenie regionu, organizowany nieprzerwanie od 10 lat przez Marszałka Województwa Podlaskiego i niezmiennie cieszący się dużym zainteresowaniem regionalnych producentów i konsumentów. Wśród tegorocznych laureatów w kategorii „Produkt spożywczy” bezkonkurencyjna okazała się Mlekovita, którą uhonorowano prestiżowym tytułem Podlaskiej Marki Roku.

  24. USA: KraftHeinz i Dean Foods we wspólnej kampanii

    Wspólna kampania dotyczyć będzie marki mleka DairyPure firmy Dean Foods oraz marki Kraft Macaroni & Cheese należącej do KraftHeinz. Strategiczna współpraca pomiędzy marką mleka świeżego a marką dań gotowych ma przynieść obu producentom dodatkowe korzyści sprzedażowe.

  25. Wygraj Dom z Natury – rusza wielka loteria promująca Almette!

    Już 1 września startuje niezwykle atrakcyjna promocja dla konsumentów puszystych serków Almette. W loterii do zdobycia są nagrody, których łączna wartość to ponad milion złotych! Główną nagrodą jest całoroczny, w pełni wyposażony, drewniany dom rekreacyjny na działce 700 m² – do wygrania na własność – z pięknym widokiem na Tatry. Promocja nawiązuje do popularnego trendu – Slow Life, który zakłada ucieczkę od codziennego zgiełku na łono natury, spójnego z komunikacją naturalnych produktów marki Almette. Promocja potrwa do 31 października. Zaplanowano bardzo atrakcyjną piramidę nagród – drewniany dom rekreacyjny do wygrania, ale także wiele mniejszych nagród, które znacznie zwiększają prawdopodobieństwo wygranej (codziennie aż 7 razy można wygrać 1000 PLN). Celem zaplanowanej promocji – Wygraj dom z natury, jest jeszcze większe zachęcenie konsumentów do zakupu produktów marki Almette. Główną zaletą akcji jest prosty mechanizm loterii, atrakcyjne nagrody i ogólnopolski zasięg. Promocja wspiera konsekwentnie wizerunek marki Almette – bliski naturze oraz polskiej rodzinie.

  26. Wielka Brytania: Muller zachęca do aktywności w strefach kibica w Londynie i Manchesterze

    W dniach 13-21 sierpnia Müller zachęca fanów igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro 2016 do wstąpienia do darmowych stref fanów sportu. Firma pragnie zaangażować entuzjastów sportu do wspólnej zabawy podczas oglądania transmisji przy degustacji produktów Müller Corner, Müllerlight i Müller Rice. Müller jest jednym ze sponsorów brytyjskiej reprezentacji olimpijskiej, a celem akcji jest zachęcenie Brytyjczyków do uprawiania sportu i prowadzenia aktywnego stylu życia.

  27. Łotwa: FoodUnion zainwestowałe 220 tys. euro w nowe instalacje do produkcji lodów

    Łotewski potentat produkujący na rynki państw bałtyckich wykorzystał nowo zakupione instalacje do produkcji lodów po markę „Epoka Lodowcowa” w związku z wejściem do kin części 5 tego hitu pt „Mocne uderzenie”. Mleczarnia podjęła współpracę z wytwórnią 20th Century Fox, a jej efektem jest nowa marka lodów, która obecna będzie także na Białorusi. Nowe produkty już wchodzą do sieci handlowych na Łotwie, Litwie i w Estonii.

  28. Irlandia: Norwegowie zbudują mleczarnię

    Dotąd eksport sera Jarlsberg odbywał się z rodzimej Norwegii oraz Irlandii i USA.

  29. Hiszpania: Central Lechera Asturiana najpopularniejszą marką mleczarską

    Badanie Brand Footprint 2016 pokazuje najczęściej nabywane produkty znanych marek w Hiszpanii. W tym roku na miejscu piątym uplasował się największy producent lokalny Central Lechera Asturiana. Mleczarnia awansowała o dwa miejsca i ustąpiła miejsca takim markom jak Coca-Cola, El Pozo, Campofrio i Don Simon.

  30. Euro 2016 już blisko

    Już 10 czerwca 2016 na stadionie Stade de France w St. Denis rozpoczną się Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej. To okazja dla producentów i handlowców na rozhuśtanie sprzedaży aż do finału w dniu 10 lipca. To będzie także czas aktywności samych sieci handlowych oraz ich oczekiwań na wzmożoną obecność dostawców w mediach oraz na promocje półkowe.

  31. Hochland Polska: Duże znaczenie marki w procesie wejścia na półkę

    – Proces budowania marek na krajowym rynku mleczarskim wydaje się coraz trudniejszy, w porównaniu do tego, co starano się robić kilka lat temu – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Dziś marketingowcy podejmujący się tego trudnego zadania coraz częściej zdają sobie sprawę, że jest to proces kosztowny i bardziej skomplikowany niż wcześniej, jeszcze kilka lat temu. Zmienia się rynek, ewoluują również trendy. Siła marki w procesie zakupowym w sieciach handlowych nadal jest jednak duża – podkreśla Jacek Wyrzykiewicz.

  32. Holandia: Mleczarnie propagują wypas poza wielkimi oborami. Rośnie liczba produktów wytwarzanych z mleka łąkowego

    Podobnie jak w Austrii także w Holandii rośnie popularność produktów pochodzących z mleka krów żywionych trawą rosnącą na pastwiskach. FrieslandCampina przewiduje, że w tym roku na rynku pojawi się więcej serów wytwarzanych z takiego surowca. Jak podaje mleczarnia kończy to wieloletni trend wypasania krów w wielkich oborach jaki rozpoczął się na początku lat 90.

  33. Dzień Otwartych drzwi na Uniwersytecie Warmińsko-Mazurskim okazją do prezentacji produktów Grupy Polmlek

    W dniu 31 marca b.r. na Uniwersytecie Warmińsko-Mazurskim w Olsztynie odbył się Dzień Otwartych Drzwi, prezentujący przyszłym studentom wybrane kierunki studiów. Grupa Polmek tradycyjne, jak co roku przekazała do degustacji produkty marki Fiko, Poezja, Ulubione oraz Capresi, które na stoisku promującym Katedrę Mleczarstwa, cieszyły się dużym powodzeniem wśród odwiedzających.

  34. Sertop: Cena ma ważne, ale nie priorytetowe znaczenie

    – Konsumenci, bez względu na wiek są coraz bardziej wymagający. Zwracają uwagę nie tylko na smak, ale także na rodzaj opakowania, sposób otwierania produktu, jego szatę graficzną, a także jakość produktu, która powinna być na najwyższym poziomie. Obserwujemy również, że przeciętny Kupujący coraz częściej także wnikliwie weryfikuje skład produktów wkładanych do koszyka zakupowego – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Aneta Będkowska, Kierownik Biura Marketingu i Współpracy z Klientem w firmie Sertop. – To skład bowiem decyduje w dużej mierze o tym, czy klient kupi dany produkt, czy nie.

  35. Hochland Polska wśród liderów reklamowych branży mleczarskiej

    Firma Hochland Polska znalazła się wśród największych reklamodawców producentów wyrobów mleczarskich w ciągu dziesięciu miesięcy i awansowała na pozycję wicelidera z wydatkami na poziomie 67,5 mln zł, zgodnie z aktualnym raportem Kantar Media dla Wirtualnemedia.pl. Na reklamy marki Hochland wydano w tym roku 36,8 mln zł (116 proc. więcej niż rok temu), a marki Almette, należącej do Hochland Polska - 30,7 mln zł (38,2 proc. więcej niż rok temu).

  36. Hochland Polska: Współpraca dostawców i detalistów ważna dla tworzenia profilowanych wyrobów

    – Współczesnym wyzwaniem są wyroby mleczarskie idealnie dopasowane do poszczególnych grup odbiorców tak, aby odnieść największy sukces rynkowy – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager Hochland Polska. – Dobór takich produktów jest niezwykle ważny, bo daje firmom gwarancję sukcesu.

  37. Włochy: Granarolo sponsorem narodowej reprezentacji gimnastycznej

    Granarolo, jedna z największych mleczarni w Europie Południowej (obroty roczne na poziomie 1,4 mld euro) rozpoczęła współpracę z włoską Federacją Gimnastyczną z myślą o jogurcie naturalnym marki Yomo. Firma Granarolo postanowiła odnowić swoje zaangażowanie w zakresie wspierania gimnastyczek i gimnastyków narodowej reprezentacji na drodze do Olimpiady, która odbędzie się od 5 do 21 sierpnia 2016 r w Rio de Janeiro.

  38. Pojedynek Mleczarzy z Kucharzami w Familiadzie

    W sobotę 26 września w programie Familiada odbył się pojedynek Mleczarzy (pracownicy Grupy Polmlek) i Kucharzy. W pojedynku padły pytania na temat branży mleczarskiej i kulinarnej. Program wygrali Mleczarze, ale największym zwycięzcą zostały dzieci z Fundacji dzieci Żywione Inaczej. Maria Podemska, Prezes Charytatywny odebrała czek o wartości 16 293 zł. Zestawy produktów Grupy Polmlek zostały przekazane przedstawicielom fundacji, dzieciom oraz uczestnikom.

  39. Fiko w szkole

    26 września w Szkole Podstawowej z Oddziałami Integracyjnymi nr 87 im. 7 Pułku Piechoty AK „Garłuch” odbył się Rodzinny Festyn Integracyjny. Do udziału w festynie zaproszono Grupę Polmlek z marką Fiko. Na stoisku Grupy Polmlek odbywały się liczne konkursy z nagrodami – picie mleka i zjedzenie deseru na czas, konkurs na najpiękniejszą Fiko kanapkę. Wszyscy uczniowie degustowali produkty marki Fiko, a następnie składali podpisy na plakacie „Witaj szkoło z Fiko”.

  40. Almette ze Złotym Godłem Programu Najwyższa Jakość Quality International 2015!

    Kapituła Programu Najwyższa Jakość Quality International 2015 jednogłośną decyzją przyznała firmie Hochland Polska tytuł Laureata oraz Złote Godło w kategorii QI Produkt – za najwyższej Jakości Puszysty serek Almette Fruit. Kapituła Programu bardzo wysoko oceniła i nagrodziła działania związane z wdrażaniem, a także promowaniem idei Jakości we wszystkich aspektach działalności Hochland Polska. Program odbywa się pod patronatem Ministerstwa Gospodarki, Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości i Klubu Polskie Forum ISO 9000.

  41. Rosja: Wimm-Bill-Dann tworzy nową linię dla dzieci

    PepsiCo ogłosiła wprowadzenie na rynek nowej linii w ramach marki Czudo (Cud). Nowa linia nazywa się Dzieci Cud. Produkty tej marki przeznaczone są dla dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym. Produkt jest przeznaczony do zaspokojenia potrzeb organizmu szybko rozwijającego się dziecka, które idzie z przedszkola do szkoły. To właśnie nowe obowiązki w szkole, prace domowe, aktywność w klubach sportowych i zabawy z rówieśnikami, powodują zwiększone zapotrzebowanie na zdrową i zbilansowaną dietę. Linia obejmuje pożywne koktajle mleczne, jogurty, twarożki z kawałkami owoców i kawałkami biszkoptu.

  42. Wielka Brytania: Müller Dairy po Aldi kolejnym sponsorem narodowej reprezentacji olimpijskiej

    Informację podał Lord Sebastian Coe, Prezes Brytyjskiego Stowarzyszenia Olimpijskiego podczas spotkania w Royal Opera House w Londynie. Müller Dairy stanie się przez to Oficjalnym Partnerem stowarzyszenia poprzez jogurty i desery. Umowa dotyczy okresu od teraz do końca 2016 roku. Na produktach Müller Corner, Müllerlight i Müller Rice znajdą się symbole Team Müller na olimpiadę w Rio. Müller poda niedługo nazwiska lekkoatletów jako ambasadorów marki. W całym kraju podczas olimpiady powstaną strefy dla fanów.

  43. Hochland ulubioną marką 2015!

    Marka Hochland uzyskała tytuł „Ulubiona Marka 2015 – Wybór Konsumentów” i jednocześnie zdobyła I miejsce, zwyciężając w kategorii Sery Żółte w niezależnym, ogólnopolskim badaniu konsumenckim Ulubiona Marka 2015 – Wybór Konsumentów. Celem badania było wyłonienie marek najbardziej cenionych przez konsumentów, a ta grupa jest kluczowa. Produkty pod marką Hochland są znane i przyciągają do sklepów właśnie konsumentów, przez co budują wartość kategorii oraz rozwijają ją poprzez innowację. Finalnie oznacza to, że jesteśmy w gronie strategicznych partnerów każdej sieci i każdego detalisty.

  44. Firma Zott Polska rusza z kampanią promującą Twaróg Zott Natur

    Ruszyła kampania marketingowa firmy Zott Polska promująca Twaróg Zott Natur. 15-sekundowy spot telewizyjny zachęca do wspólnych rodzinnych wypieków przed okresem Świąt Wielkanocnych.

  45. FrieslandCampina na szczycie marek sprzedawanych w supermarketach w Holandii

    W 2014 roku Campina była drugą pod względem wartości sprzedaży marką w supermarketach w Holandii. Po 13 latach została zdetronizowana (choć tylko o włos) przez markę Marlboro. Top Brand IRI uwzględnia także inne marki znanego holenderskiego przetwórcy mleka: Appelsientje na36 miejscu, Milner na 38, Friesche Vlag na 41 (wcześniej na 17 – największy spadek), Mona na 59, Chocomel na 65 i Dubbel Frisss na 77 miejscu.

  46. Hochland Polska: Produkty premium to segment odporny na wahania koniunktury

    – Sery z segmentu premium sprzedają się dobrze, są mało podatne na kryzys. Do tej grupy zaliczane są produkty wyróżniające się jakością, składem, miejscem pochodzenia oraz recepturą – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager Hochland Polska. – Według ekspertów powinny to być produkty dobre, czy wręcz doskonałe jakościowo, firmowane znaną marką i elegancko opakowane. W krajach zamożnych udział żywności typu premium wynosi ok. 5-10% w całym rynku. W Polsce natomiast jest to około 3%, co sprawia, że rynek jest wciąż bardzo przyszłościowy, a przy tym odznacza się stabilnością i odpornością na cykle koniunkturalne.

  47. Spomlek (SM): Nie ma wizerunku sera bez pasji

    – To, czy warto tworzyć, promować i handlować produktami premium jest kwestią bardzo indywidualną, wymagającą dogłębnego przemyślenia – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Edward Bajko, Prezes w mleczarni Spomlek. – Produkty Premium to specyficzna kategoria, w której nie wystarczy sprawność technologiczna. Potrzebna jest też autentyczna ludzka pasja – bez niej nie uda się zbudować historii, która powinna stać za tego rodzaju artykułami spożywczymi. Jeśli nie możemy pochwalić się bogatą tradycją wytwarzania, potrzebujemy innego przekazu, którego osią będą właśnie ludzie, których produkt jest dziełem. W przypadku Skarbów Serowara mamy dwie takie grupy. To serowarzy, odpowiedzialni za receptury i „pielęgniarki” z dojrzewalni, które czuwają nad tym, aby ser nabrał pożądanej szlachetności. Coraz większa liczba konsumentów podejmuje bowiem decyzje zakupowe w oparciu o wizerunek marki (uwaga, nie mylmy go z reklamą), a marka bez wizerunku nie utrzyma się w gronie tych postrzeganych jako wyjątkowe – dodaje Prezesa mleczarni Spomlek (SM).

  48. Hochland Polska: Tempo wzrostu private labels będzie większe

    – Najwyższa jakość i pyszny smak – to kluczowe atrybuty naszych produktów i cechy, na których budujemy siłę naszych brandów. Upewniamy się, czy nasze wyroby spełniają najwyższe standardy (od powstania idei po masową produkcję). Zanim produkt pojawi się na rynku przeprowadzamy szereg badań i testów, po to by być liderem jakości i smaku na polskim rynku sera – mówi Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska.

  49. Sertop: Marka obiecuje rotację na półce

    – Jesteśmy na rynku od ponad 50 lat i na dobre wpisaliśmy się w rynek serków topionych w Polsce – mówi Forum Mleczarskiemu Aneta Będkowska, Kierownik Biura Marketingu i Współpracy z Klientem w firmie Sertop. – Konsumenci doceniają nie tylko szeroki asortyment naszych produktów, ale także ich doskonałą smarowność, niepowtarzalny smak, a także jakość, która od lat jest na najwyższym poziomie. Połączenie sprawdzonych receptur z zaawansowaną technologią produkcji z zachowaniem najwyższych standardów jakości, pozwalają wydobyć z naszych serków to, co najlepsze.

  50. Mlekpol (SM) sponsorem Ślepska Suwałki

    Spółdzielnia wspiera rozwój młodych ludzi. Dostrzegając potencjał i zdolności sportowców oraz ich dokonania, postanowiła wspomóc drużynę. Dalszy rozwój kadry uzależniony jest od pomocy ze strony silnego, solidnego partnera, dlatego największa firma w branży mleczarskiej, jaką jest Mlekpol (SM), podjęła się tego zadania.

  51. Spomlek (SM): Wytwarzanie produktów markowych umożliwia budowanie relacji

    – Serenada jest pierwszą w Polsce marką dedykowaną wyłącznie serom żółtym. Dzięki swoim niepowtarzalnym opakowaniom wyróżnia się w ladzie i na półce – mówi Forum Mleczarskiemu Edward Bajko, Prezes mleczarni Spomlek (SM). – To zachęciło konsumentów i sery od Serenady zagościły na stałe na talerzach w Polsce. Dodatkowym atutem marki jest szeroki wachlarz gatunków dostępny w ofercie. Każdy z nich produkowany jest z mleka krowiego według tradycyjnych receptur serowarskich stosowanych w mleczarni od lat. Marka Serenada wyróżnia się na rynku także podejściem do konsumenta. Znana jest z ciekawych promocji, konkursów i akcji reklamowych. Staramy się zaproponować naszym konsumentom, oprócz wysokiej jakości serów podpuszczkowych, element radości płynącej z jedzenia Serenady – dodaje Prezes Bajko.

  52. Międzybórz (OSM): Dobra marka ma znaczenie w rozmowach handlowych

    – Nasza Spółdzielnia ma ponad 60. letnią tradycję. W całym okresie, także dzisiaj produkujemy nabiał w oparciu o wielowiekowe, polskie tradycje – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Barbara Szczerba, Prezes spółdzielni Międzybórz (OSM). – Nasze masło, twarogi, kefiry i śmietany są produkowane w oparciu o tradycyjne receptury znane wszystkim gospodyniom wiejskim, bez sztucznych dodatków i konserwantów. Spełniliśmy wszystkie wymagania i standardy unijne. Dysponujemy nowoczesnym parkiem maszynowym, ale klienci podkreślają, że nasz nabiał smakuje jak przysłowiowy, „babciny”. Spośród wielu innych marek wyróżnia nas tradycyjny asortyment, najwyższa jakość surowca (tereny ekologiczne) i nabiału oraz rygorystyczne dążenie do powtarzalność produkcji, czego potwierdzeniem są nadzwyczajne opinie wszelkich komisji konkursowych.

  53. USA: Dannon sponsorem ligi futbolu amerykańskiego NFL

    Od stycznia 2015 roku Dannon będzie Oficjalnym Jogurtowym Sponsorem Ligi Amerykańskiego Futbolu. Dodajmy, że marka Oikos była sponsorem gali Super Bowl w 2012 i 2014 roku. Celem kampanii jest uczynienie jogurtu elementem zaangażowania w aktywność sportową i zabawę.

  54. Shakira występuje w globalnej kampanii Activii

    Kampania odbędzie się pod hasłem „Dobre samopoczucie bierze się ze środka”. Activia, największa marka w portfolio Dywizji Świeżych Produktów Mlecznych Danone, rozpoczyna wkrótce pierwszą w historii ogólnoświatową kampanię marketingową. Jej celem jest wzmocnienie pozycjonowania marki w obszarze zdrowego stylu życia. Ambasadorką kampanii została Shakira, światowej sławy kolumbijska supergwiazda, która wesprze markę jogurtu w ramach kampanii „Uśmiechnij swój brzuch".

  55. Azja: FrieslandCampina podpisuje kontrakt z NBA

    Wieloletni kontrakt dotyczy krajów południowo-wschodniej Azji. Jej przedmiotem jest propagowania sportu jako elementu zdrowego stylu życia i towarzyszącego mu wartościowego żywienia poprzez produkty mleczne.

  56. Almette inspiruje nowymi owocowymi smakami!

    Hochland Polska wykorzystując sukces wariantu Almette z Gruszką z Jabłkiem, wprowadza na rynek, od początku lutego, dwa nowe owocowe smaki: Almette z Wiśnią i Żurawiną oraz Almette z Jagodą i Maliną. Tworzy tym samym nową owocową linię Almette Fruit, która jest odpowiedzią na oczekiwania konsumentów oferując: puszysty serek ze znanymi i lubianymi owocami w wyrafinowanych połączeniach i „czystą” formułę - bez zagęstników, barwników i konserwantów.

  57. Mlekpol (SM): Kraje Dalekiego Wschodu to coraz poważniejsi partnerzy

    – Dziś Mlekpol (SM) eksportuje ponad 30% swojej produkcji. Nasze produkty obecne są na wszystkich kontynentach. Coraz ciekawsze są też rynki trudne dla polskich przetwórców – mam tu na myśli Chiny, Indie, kraje Dalekiego Wschodu lub Afrykę. To coraz poważniejsi partnerzy, a nasze produkty cieszą się tam coraz większym uznaniem – wskazuje Edmund Borawski, Prezes Zarządu w Mlekpol (SM).

  58. Mlekpol (SM): O marketingu i marce w mleczarstwie

    Panią Ewę Gromadzką, Kierownik Działu Marketingu Mlekpol (SM) zapytaliśmy o to, jakie są zaś główne grzechy marketerów na rodzimym rynku i dlaczego warto budować pozycję marki. – Dobry marketingowiec powinien przede wszystkim umieć słuchać, obserwować i analizować zachowania rynku - mówi Ewa Gromadzka. – Na podstawie tych obserwacji, badań, stałej analizy musi opracować strategię, ale ważne by były to strategie długofalowe, zaplanowane i otwarte na dynamiczny rynek. A konkurencja? W każdej branży dobrze pojęta konkurencja to mobilizacja do działania. Trzeba szanować i obserwować konkurencję, ale też starać się być zawsze o krok przed konkurencją. W marketingu potrzebna jest duża doza pokory wobec marki. Zdarza się, że brand managerowie zapatrzeni w swoje wizje, nie realizują konsekwentnie stworzonej strategii marki. Często też działają po omacku, bez dobrze stargetowanego klienta, nie doceniają badań rynkowych. Znamy przecież marki, które miały wspaniały start, ale zostały szybko zapomniane – dodaje nasza rozmówczyni.

  59. Hochland Polska: Marki są źródłem przewagi konkurencyjnej

    – Hochland i Almette to dwie najsilniejsze marki serowe w Polsce, a Valbon jest mocny w segmencie serów pleśniowych. Brandy są naszym źródłem przewagi konkurencyjnej – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Sery są nie tylko ważną kategorią na półce sklepowej, ale również jedną z tych, które od lat systematycznie rosną. Tym, co odróżnia nasze produkty od konkurencji, jest brand. Brandy są naszym źródłem przewagi konkurencyjnej.

  60. Spomlek (SM): Znajomość marek serów jest w rzeczywistości niska

    – Rzetelne zbadanie znajomości marek serowych wśród konsumentów byłoby dla wielu mleczarni zimnym prysznicem – mówi w wywiadzie w Forum Mleczarskie Handel 5/2013 Edward Bajko, Prezes Zarządu mleczarni Spomlek (SM). – Wszyscy powtarzają jak mantrę zgraną formułkę, że „nasze produkty są znane szerokiej rzeszy konsumentów i cieszą się ich wielkim uznaniem”. Otóż w większości przypadków nie jest to prawda. Jest naiwnością założenie, że wszystkie produkty zostały sprzedane w wyniku świadomego wyboru klienta – dodaje Prezes Bajko.

  61. Hochland Polska: Silna marka decyduje o sukcesie pracy z handlem

    – W pracy z handlem absolutnie unikamy schematów, dostosowujemy naszą ofertę i aktywności reklamowe do specyfiki danej marki, wielkości danego segmentu, działań konkurencji oraz grupy docelowej – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Na warunki pracy z handlem ma wpływ sytuacja na rynku surowców, która w tym roku nie była stabilna. Rok 2013 to okres wzrostu większości cen surowców, w niektórych przypadkach, jak chociażby masło, do poziomów rekordowych. Z drugiej strony możliwości przełożenia wzrostu kosztów surowców na konsumenta są ograniczone. W związku z tym marże producentów musiały więc spaść, bez względu na formę prowadzonej działalności oraz segment rynku. Oczywiście dostawcy związani sztywnymi kontraktami na dostawy marek własnych są w gorszej sytuacji. W dobie malejących różnic między produktami, to właśnie marka i związana z nią lojalność konsumenta decyduje o sukcesie pracy z handlem. Marki własne zawsze związane są z różnymi kompromisami, na które my, jako producent markowy, nie możemy sobie pozwolić. I to przynosi wymierne efekty – dodaje Jacek Wyrzykiewicz.

  62. Kapitan Tomasz Cichocki i Jacek Trojanowski rewelacyjnie w regatach Polonez Cup.

    W miniony weekend zakończyła się kolejna edycja regat Polonez Cup, w trakcie których na trasie Świnoujście – wyspa Christianso – Świnoujście zmagali czołowi żeglarze z Polski i Europy. Płynąca jachtem „Polska Miedź” załoga Mlekdamera – Cichocki/Trojanowski – zajęli pierwsze miejsce w klasie Open i Double, oraz zdobyli puchar Kuby Jaworskiego i Jerzego Siudego dla najszybszego jachtu Double w czasie bezwzględnym.

  63. Unilever: Rusza akcja Flory

    Pod hasłem „Wyzwanie Flory” ruszyła internetowa kampania reklamowa margaryny Flora (Unilever Polska). Za przygotowania i realizację akcji odpowiada agencja Socializer. Kampania „Wyzwanie Flory” jest podzielona na dwie części. W pierwszej poprzez aplikację na facebookowym fanpage’u „Pokochaj swoje serce” można przesłać zgłoszenie do udziału w akcji. Spośród chętnych wyłonione zostaną trzy osoby, którym Flora zapewni profesjonalne przygotowanie oraz udział w „Biegu na Piątkę” podczas Maratonu Warszawskiego zaplanowanego 29 września.

  64. Hochland Polska: Cięcia wydatków ma markę są krótkowzroczne

    – Spowolnienie gospodarcze to doskonały stymulator , który działa mobilizująco. My poszukujemy obszarów, które eliminują nieefektywności i poszukujemy usprawnień – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Firmy w dobie kryzysu oszczędzają na marce, często tnąc wydatki marketingowe, ponieważ daje to poprawę wyników finansowych. Dla nas to działanie krótkowzroczne, które w dłuższej perspektywie przynosi negatywne skutki. Dla firmy Hochland marka serów pleśniowych Valbon ma strategiczne znaczenie, dlatego tak zwane spowolnienie gospodarcze nie wpływa na nasze decyzje inwestycyjne, my patrzymy długoterminowo i strategicznie na nasze brandy – dodaje Jacek Wyrzykiewicz z Hochland Polska.

  65. Grupa Polmlek: Szerokość oferty i marka to główne wyznaczniki wyboru produktów mleczarskich dla dzieci

    – Produkty dedykowane specjalnie dla dzieci nadal zajmują dużo miejsca na półce i rozwijają się poszerzając asortyment o coraz to bardziej wymyślne formy opakowań i smaków. Coraz większą wagę rodzice przywiązują do diety dziecka – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Małgorzata Rakowska, Marketing Manager w Grupie Polmlek/Maćkowy (ZM). – Jest to ogromny potencjał do wykorzystania pomimo równie dużej konkurencji. Ponieważ od kilku lat uczestniczymy w programie ARR pt. „Szklanka mleka”, postanowiliśmy wykorzystać kanał, który już posiadamy i stworzyliśmy nową linię dla dzieci pod brandem Makulki. Są to jogurty pitne wzbogacone w wapń i witaminę A marchwiowo- owocowe oraz serki z żelkami w zakręconych smakach – wskazuje Małgorzata Rakowska.

  66. Domowych Smaków Czar z nowymi Plastrami Twarogowymi Hochland

    Z okazji wprowadzenia na rynek nowych Plastrów Twarogowych Hochland, 19 czerwca 2013 r odbyło się inspirujące spotkanie prasowe. W restauracji Belvedere położonej w Parku Łazienkowskim w Warszawie, goście mogli stworzyć potrawy, które przywoływały smaki dzieciństwa. Spotkanie pełne niespodzianek poprowadziły Katarzyna Zielińska oraz Marzena Rogalska, natomiast pieczę nad gotowaniem sprawował kucharz z powołania i prawdziwy miłośnik polskich smaków – Tomasz Jakubiak.

  67. Hochland Polska: Rekordy sprzedaży kategorii serów białych

    – Ser biały kremowy notuje dynamiczny wzrost wielkości i wartości sprzedaży w ostatnim okresie do rekordowych poziomów nie notowanych od 2 lat. Segment w perspektywie długookresowej rozwija się szybciej w ujęciu wartościowym niż wolumenowym – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Trade Marketing manager w firmie Hochland Polska. – Naszą perłą w koronie tej kategorii jest Almette, które istnieje na polskim rynku od 1995 roku i jest niekwestionowanym liderem kategorii serów kremowych twarogowych. Portfolio Almette obejmuje sporo wariantów smakowych: śmietanka, zioła, jogurt, chrzan, szczypiorek i cebula, ogórek i zioła, pomidory dojrzewające w słońcu, czosnek niedźwiedzi, papryka i pomidory oraz bazylia. Almette – zaprasza do strefy wolnej od zagęstników, barwników i konserwantów!

  68. Zostań twórcą komiksu! - Konkurs Sertop na Facebooku

    Z końcem maja wystartował nowy konkurs tyskiego producenta serków topionych, polegający na uzupełnianiu dymków w komiksach własnymi dialogami. Dla najbardziej kreatywnych uczestników Sertop przygotował praktyczne nagrody: zestawy do serwowania przystawek, komplety żaroodpornych miseczek i filiżanki z podstawkami.

  69. Jogurty naturalne: Zdrowie w naturze

    Jogurt naturalny to produkt wciąż niedoceniany przez marketingowców jak i prezesów mleczarni. Obleczony w standardowe biało-niebieskie barwy, w swoim wnętrzu kryje jednak cenne składniki.

  70. Polmlek: Kampania reklamowa sera Mlekdamer

    Cele kampanii mają zostać osiągnięte poprzez synergię równolegle prowadzonych działań na kilku podstawowych i wspierających się polach komunikacji marketingowej. Głównym narzędziem komunikującym markę Mlekdamer będzie 360 podświetlanych bilbordów. Bilbordy wynajęte będą w kluczowych węzłach komunikacyjnych, trasach krajowych oraz zostaną skupione na terenie kluczowych, istotnych pod względem nasilenia sprzedaży, miastach wojewódzkich.

  71. Wielka Brytania: Private label poprawiają wyniki

    Firmy wytwarzające produkty markowe będą tracić udziały rynkowe w wyniku wzrostu marek własnych – przewidują autorzy raportu konsumenckiego Kantar WorldPanel. W Wielkiej Brytanii opinia konsumentów o produktach private labels przesuwa się z twierdzenia, że są to wyroby z opcji oszczędności na opcję premium (wysoka jakość i wartość za odpowiednią cenę). – Nie jest przypadkiem, że detaliści wypuszczają obecnie więcej marek własnych. Do niedawna konsumenci kupowali produkty marki włąsnej, kiedy nei było ich stać na produkty markowe, teraz takie linie jak Tesco’s Finest czy Sainsbury’s Taste the Difference są postrzegane jako premium.

  72. Sery typu holenderskiego: Holender walczy o dominację

    Przez wiele lat sery typu holenderskiego leżąc na półkach sprzedawały się niczym samograj. Ser żółty był obecny w portfolio większości firm, ale nie przywiązywano specjalnej wagi do jego smaku lub wyglądu

  73. Segmentacja rynku mleczarskiego: Celowanie w klienta

    Marketing przez wielu jeszcze polskich managerów wyższego szczebla traktowany jest jako przymusowy koszt, który trzeba ponieść, bo tak wypada, bo tak jest trendy, bo tak robi konkurencja. Pani X czy pan Y siedzi sobie przy swoim biurku i coś tam robi.

  74. Piotr Nagalski nowym Dyrektorem Marketingu Hochland Polska

    Piotr Nagalski 19 listopada br. rozpoczął pracę na stanowisku Dyrektora Marketingu Hochland Polska w dziale, który liczy aktualnie 10 osób. Piotr Nagalski jest praktykiem biznesu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży FMCG w Polsce, Europie Centralnej i Wielkiej Brytanii.

  75. Hochland Polska: Dzięki segmentacji można lepiej dopasować wdrażany produkt

    – Zakładamy, że każdy klient ma swoje indywidualne potrzeby, preferencje, zasoby oraz zachowuje się w specyficzny sposób. W Hochland przyjmujemy zasadę, iż nie można przygotować dla każdego klienta indywidualnie dopasowanego produktu w produkcji na masową skalę, dlatego staramy się łączyć te osoby w segmenty rynku, według cech charakterystycznych łączących te grupy. Dzięki segmentacji można lepiej dopasować wdrażany produkt spełniając sprecyzowane oczekiwania mniejszej grupy – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska.

  76. Sierpc (OSM): Marki producentów są autentyczne

    Z Grzegorzem Gańko, Prezesem Zarządu mleczarni Sierpc (OSM) rozmawiamy o markach producentów i o tym, czy warto w nie w ogóle inwestować. – O życiu lub śmierci produktu decyduje konsument. To on decyduje, który produkt kupi lub nie. Marki własne są potrzebne, pobudzają do wzrostu cały segment, wzmagają konkurencję. Marki producentów mają jedną ogromną przewagę nad markami własnymi – są autentyczne - mówi Prezes Gańko.

  77. 0%: Biznes bez grama tłuszczu

    Nie od dzisiaj wiadomo, że wygląd i „pierwsze wrażenie” mają istotne znaczenie w życiu większości ludzi. Dlatego nie jest dziwne, że coraz większą popularnością cieszą się wszelkie sposoby i techniki poprawiania matki natury i korygowania mankamentów urody.

  78. Alpenmilch wprowadza nową kategorię

    Dla polskich klientów nie jest to nic nadzwyczajnego, ale w Austrii, produkty wytworzonego z mleka krów karmionych wyłącznie świeżą trawą, obecnymi na górskich pastwiskach ziołami są prawdziwym rarytasem. Dlatego Alpenmilch wprowadził na rynek nową kategorię serów z wytworzonych z takiego mleka pozyskanego od krów pasących się w górach okolic Salkzburg Pongay i Lungau. Produkty wytwarzane są na osobnych liniach produkcyjnych. Ograniczona tylko do lata dostępność górskich pastwisk to także argument dla wyższej ceny produktu finalnego. Nowy produkt to Almkönig, łagodny, aromatyczny ser 45% tłuszczu z dziurami w porcji 200 g. Ser jest także kontynuacją linii produktów zapoczątkowanej przez mleko pochodzące od krów karmionych w analogiczny sposób.

  79. Euro 2012: Euro 2012 na półce

    Dla kobiet czerwiec 2012 roku to miesiąc, w którym panów trudno było oderwać od telewizora i zaangażować ich do jakiejkolwiek partycypacji w domowych obowiązkach, rodzinnych spacerach z dzieckiem lub na wypad do kina.

  80. Produkty niskolaktozowe: Kiedy laktoza stanowi problem

    Na polskich półkach tej jesieni zapanowało ożywienie, polscy konsumenci mają okazję kupić całą gamę nowych, importowanych produktów niskolaktozowych. Bo choć problem nietrawienia laktozy i towarzyszący temu dyskomfort po spożyciu mleka istnieje od dawna, nikt poważnie nie zajął się wypromowaniem tego asortymentu produktowego.

  81. Produkty dla kobiet w ciąży: Coś dla młodych mam

    Rozwinięty rynek i dojrzały handel poszukują nieustannie sposobów dotarcia do konsumentów z przesłaniem o dopasowaniu wybranych produktów do ich potrzeb. Nowoczesna nauka oraz marketing pozwalają dokonać segmentacji rynku i kierować do wyselekcjonowanego targetu wyprofilowanej oferty.

  82. Produkty dla seniorów: Duży rynek, nieznani klienci

    Segment seniorów to rynek nieustannie rosnący, ale praktycznie zapomniany przez producentów dóbr spożywczych w Polsce. To błąd producentów, którzy albo wytwarzają wyroby uniwersalne dla wszystkich, albo segmentują rynek tylko pod kątem ludzi młodych.

  83. Jogurty pitne: Butelka rządzi

    Butelka, jej łatwe i wygodne wykorzystanie czynią zeń wymarzony towar dla małych placówek handlowych, a nawet vendingu, ale to placówki wielkopowierzchniowe z ich niskimi cenami wciąż dyktują warunki w handlu.

  84. Nastolatki: Trudna sztuka podobania się

    Niezależność, aktywność, kontestowanie wartości świata dorosłych i szukanie własnej drogi w życiu: to najważniejsze cechy nastolatków. Podważeniu ulega nie tylko autorytet rodziców, ale i sposób odżywiania się.

  85. Baby Foods: Dogonić XXI wiek

    Proces budowania świadomości marki zaczyna się w wieku, kiedy dziecko osiąga zdolność kojarzenia marek, logotypów i opakowań z produktem. Widoczne jest to już w wieku 2 lat.

  86. Desery mleczne: Przyjemność jedzenia

    Zaspokoić potrzeby to za mało, trzeba umieć zaspokajać zachcianki. Desery mleczne to kategoria odbiegająca od reszty nabiałowych produktów.

  87. Segmentacja: Single: Od brzydkiego kaczątka do łabędzia

    Można by zacząć słowami... dawno, dawno temu żyły sobie na świecie brzydkie kaczątka. Pewnego dnia, ktoś zauważył, że część z nich jakby wyładniała i nabrała cech, wartych zainteresowania. „Piękne łabędzie”, raczej single, stały się fascynującą.

  88. Segmentacja rynku: M2M: mężczyźni na celowniku

    Według danych z raportu Funduszu Ludnościowego ONZ – UNFPA 31 października 2011 r. przyszedł na świat 7-miliardowy mieszkaniec Ziemi. Dla porównania, w czasach cesarza Napoleona liczba ludności na świecie zbliżała się do miliarda.

  89. Produkty ekskluzywne: Bogacz też musi jeść

    Nabywanie dóbr luksusowych jest elementem budowania prestiżowego wizerunku w danym środowisku, a często też skuteczną metodą dowartościowania się danej jednostki w społeczeństwie.

  90. Media społecznościowe: Mój nowy przyjaciel... czyli Social Media w akcji

    Jeszcze kilka lat temu trudno było sobie wyobrazić, iż pojawią się pojęcia tj. „lajkować”. Obecnie wydaje się, iż dla większości z młodych ludzi życie przeniosło się jakby do innej rzeczywistości – wirtualnej.

  91. Tłuszcze do smarowania: Między ceną a aspiracją

    Który wybrać tłuszcz do smarowania pieczywa to odwieczny dylemat wielu pań domu. Bo z jednej strony masło jak i margaryny mają wiele cennych zalet, ale nieobce są im również pewne wady.

  92. Maślanki: Marketingowy kopciuszek

    Niewielu klientów zastanawia się, co to jest maślanka? Produkt niby znajomy, od lat obecny na półkach, ale nie do końca konsument wie, co to jest, jakie ma wartości odżywcze i czy może być to korzystne dla naszego zdrowia.

  93. Serki homogenizowane: Mały apetyt na...

    Serki homogenizowane zaliczane są do niedojrzewających serów twarogowo-kwasowych. Skrzep kwasowy jest wynikiem wydzielania się czystej kazeiny ze związku wapniowego, na skutek wzrostu kwasowości mleka dzięki rozwojowi bakterii kwasu mlekowego.

  94. Serki homogenizowane: Mały apetyt na...

copyright
Nathusius Investments Sp. z o.o © 2008-2019
02-920 Warszawa
ul. Powsińska 23/6
tel: 22 642 43 12, fax: 22 642 36 25