Serwis www.forummleczarskie.pl wykorzystuje ciasteczka (ang. cookies) w celu gromadzenia informacji, które pozwalają lepiej adaptować stronę do potrzeb i preferencji Czytelników oraz budować statystyki dotyczące oglądalności. Cookies można wyłączyć w każdej chwili w ustawieniach przeglądarki internetowej. Brak takiej zmiany oznacza możliwość zapisu w pamięci urządzenia. Więcej informacji znajdą Państwo w Polityce prywatności. Zamknij

Tagi: marka mleczarska

  1. Serenada w nadmorskich kurortach

    Z początkiem wakacji Serenada zaczęła Wielką Nadmorską Trasę Z Dziecięcą Strefą.

    Każdego dnia dzieci pod okiem Giena Mientkiewicza, kucharza, serowego eksperta przygotowują pyszne kanapki z Serenadą. To dobra zabawa dla wszystkich dzieci i ich rodziców, a dla Spółdzielni doskonałe miejsce na promocję naszych serów.

    Serenada jest na Trasie do końca lipca. Na miejscu trwa zabawa na najwspanialszych bałtyckich plażach.

  2. 500 000 zł trafiło do rąk zwycięzcy Loterii Hochland – Odkryj Bogactwo Natury!

    Wielka loteria marki Hochland „Odkryj bogactwo natury” zakończona! W zabawie trwającej od 8 marca do 16 maja 2018 r. codziennie do wygrania były nagrody pieniężne, a nagroda główna, w wysokości aż 500 000 złotych, została wylosowana spośród wszystkich osób biorących w niej udział. Zwyciężczynią loterii i laureatką nagrody głównej została Pani Monika z Pleszewa! Z tej okazji 11 lipca br. w Warszawie odbył się uroczysty finał loterii podczas, którego Pani Monika odebrała wygraną.

  3. Nieznacznie spada udział private labels w handlu nabiałem

    Badanie firmy Nielsen określa wolumen i wartość sprzedaży dla marek w 19 krajach dla 7 000 produktów. Dostępna część raportu wskazuje, że udział wolumenowy marki własnej sieci handlowych w nabiale ukształtował się w 2017 roku na poziomie 43% (dla porównania w 2016 roku było to 43,9%). Wartościowo patrząc udział wyniósł 37% w 2017 roku wobec 37,5% w 2016 roku.

  4. Mleczarstwo na Mundialu

    Chińscy producenci nie martwią się zbytnio, że chińska drużyna nie gra na Mundialu 2018. Na stadionach są za to obecne marki i producenci chińskiej elektroniki, kin i nabiału. Czterech z dwunastu czołowych reklamodawców to Chińczycy: Hisense (telewizory), Wanda (kina), Mengniu (nabiał) i Vivo (smartfony). Na stadionach w Rosji oprócz samochodów Hyundai i reklam Qatar Airways spotykamy zatem reklamę napojów fermentowanych ze szczepami BB-12. Niektóre treści pisane są czcionką chińską, inne po angielsku.

  5. Zott Polska: Rynek śmietan kurczy się, rynek wyrobów śmietanopodobnych zamarginalizowany

    – Na polskim rynku śmietan już od wielu lat obserwujemy stały trend spadkowy – mówi Forum Mleczarskiemu Handel dr Małgorzata Bogdan, Specjalista ds. Komunikacji w Zott Polska. Dotyczy to wszystkich typów produktów. Mimo to jednak nasze śmietany od 2 lat odnotowują wzrost wolumenu sprzedaży. Coraz większa świadomość konsumentów produktów spożywczych przekłada się na coraz częstsze poszukiwanie przez nich produktów z czystą etykietą, czyli tzw. clean label. Trend ten obejmuje także śmietany, jednak warto podkreślić, że wielu konsumentów śmietan to osoby o tradycyjnych przyzwyczajeniach, dlatego w tej grupie proces wdrażania trendu clean label następuje niezbyt dynamicznie.

  6. Chiny: Mistrz olimpijski będzie promował mleko Łaciate

    Znany gimnastyk Pane Chen Yibing będzie promować z Grajewa. W Pekinie podpisano umowę z chińskim sportowcem. W uroczystości uczestniczyli przedstawiciele Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol z Grajewa: Małgorzata Cebelińska, kierownik Handlu Zagranicznego Mlekpolu i Lech Karendys, dyrektor Wydziału Handlu spółdzielni. – W związku z projektem szeroko zakrojonej dystrybucji mleka Łaciate Mlekpol (SM) w kanale e-commerce w Chinach wspólnie z jednym z naszych chińskich partnerów handlowych, firmą Guangzhou JAVO podjęliśmy decyzję o współpracy z gwiazdą sportu, która stanie się twarzą projektu i będzie podporą w działalności marketingowej na tamtejszym rynku, przede wszystkim w mediach społecznościowych. Mleko Łaciate z chińskimi napisami pojawiło się na platformie JD.com we wrześniu 2017. Chen Yibing będzie rzecznikiem mleka Łaciate przez rok, do końca października 2018. Nie wykluczamy przedłużenia tej współpracy – mówi Małgorzata Cebelińska.

  7. Po raz kolejny producent z Grajewa wysuwa się na prowadzenie w mleczarskich konkurencjach.

    Można już nazwać tradycją jesienną listę wyróżnień, tytułów i nagród dla Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol. Jej produkty ponownie doceniła zarówno branża spożywcza jak i konsumenci. Wśród tegorocznych laurów są m.in dwa Złote Medale Międzynarodowych Targów Poznańskich Polagra Food, wyróżnienie dla marki Łaciate, miano Hitu Handlu i Lidera Forum. – Nasze wyroby ponownie znalazły się na podium. Docenili je zarówno przedstawiciele branży spożywczej, handlowcy jak i konsumenci. To wielka radość ale i zobowiązanie – mówi Ewa Gromadzka, kierownik marketingu Mlekpol (SM) w Grajewie.

  8. Mlekovita uhonorowana prestiżowym tytułem Podlaska Marka

    W dniu 27.04.2017 roku w Operze i Filharmonii Podlaskiej w Białymstoku podczas uroczystej gali rozstrzygnięto 13. edycję konkursu Podlaska Marka Roku, w którym corocznie nagradzani są najlepsi przedstawiciele regionu kształtujący pozytywny obraz województwa podlaskiego. Zaszczytny tytuł Podlaskiej Marki otrzymała firma Mlekovita. Nagroda Podlaska Marka to jeden z najstarszych i najbardziej prestiżowych plebiscytów odbywających się na terenie regionu, organizowany nieprzerwanie od 10 lat przez Marszałka Województwa Podlaskiego i niezmiennie cieszący się dużym zainteresowaniem regionalnych producentów i konsumentów. Wśród tegorocznych laureatów w kategorii „Produkt spożywczy” bezkonkurencyjna okazała się Mlekovita, którą uhonorowano prestiżowym tytułem Podlaskiej Marki Roku.

  9. USA: KraftHeinz i Dean Foods we wspólnej kampanii

    Wspólna kampania dotyczyć będzie marki mleka DairyPure firmy Dean Foods oraz marki Kraft Macaroni & Cheese należącej do KraftHeinz. Strategiczna współpraca pomiędzy marką mleka świeżego a marką dań gotowych ma przynieść obu producentom dodatkowe korzyści sprzedażowe.

  10. Irlandia: Norwegowie zbudują mleczarnię

    Dotąd eksport sera Jarlsberg odbywał się z rodzimej Norwegii oraz Irlandii i USA.

  11. Hiszpania: Central Lechera Asturiana najpopularniejszą marką mleczarską

    Badanie Brand Footprint 2016 pokazuje najczęściej nabywane produkty znanych marek w Hiszpanii. W tym roku na miejscu piątym uplasował się największy producent lokalny Central Lechera Asturiana. Mleczarnia awansowała o dwa miejsca i ustąpiła miejsca takim markom jak Coca-Cola, El Pozo, Campofrio i Don Simon.

  12. Hochland Polska: Duże znaczenie marki w procesie wejścia na półkę

    – Proces budowania marek na krajowym rynku mleczarskim wydaje się coraz trudniejszy, w porównaniu do tego, co starano się robić kilka lat temu – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Dziś marketingowcy podejmujący się tego trudnego zadania coraz częściej zdają sobie sprawę, że jest to proces kosztowny i bardziej skomplikowany niż wcześniej, jeszcze kilka lat temu. Zmienia się rynek, ewoluują również trendy. Siła marki w procesie zakupowym w sieciach handlowych nadal jest jednak duża – podkreśla Jacek Wyrzykiewicz.

  13. Norwegia: Tine wygrywa przed sądem

    Tine wygrało sądowy pojedynek z firmą Synnøve Finden w sporze o prawo używania nazwy Jarlsberg. Synnøve Finden nie będzie mogło używać tej nazwy w kontekście jej nowego sera. Orzeczenie zostało opublikowane w piątek 26 lutego. Słynny ser z dziurami jest symbolem Norwegii i prawdopodobnie najbardziej znanym produktem nabiałowym z Norwegii na świecie.

  14. Hochland Polska: Współpraca dostawców i detalistów ważna dla tworzenia profilowanych wyrobów

    – Współczesnym wyzwaniem są wyroby mleczarskie idealnie dopasowane do poszczególnych grup odbiorców tak, aby odnieść największy sukces rynkowy – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager Hochland Polska. – Dobór takich produktów jest niezwykle ważny, bo daje firmom gwarancję sukcesu.

  15. Włochy: Granarolo sponsorem narodowej reprezentacji gimnastycznej

    Granarolo, jedna z największych mleczarni w Europie Południowej (obroty roczne na poziomie 1,4 mld euro) rozpoczęła współpracę z włoską Federacją Gimnastyczną z myślą o jogurcie naturalnym marki Yomo. Firma Granarolo postanowiła odnowić swoje zaangażowanie w zakresie wspierania gimnastyczek i gimnastyków narodowej reprezentacji na drodze do Olimpiady, która odbędzie się od 5 do 21 sierpnia 2016 r w Rio de Janeiro.

  16. Almette ze Złotym Godłem Programu Najwyższa Jakość Quality International 2015!

    Kapituła Programu Najwyższa Jakość Quality International 2015 jednogłośną decyzją przyznała firmie Hochland Polska tytuł Laureata oraz Złote Godło w kategorii QI Produkt – za najwyższej Jakości Puszysty serek Almette Fruit. Kapituła Programu bardzo wysoko oceniła i nagrodziła działania związane z wdrażaniem, a także promowaniem idei Jakości we wszystkich aspektach działalności Hochland Polska. Program odbywa się pod patronatem Ministerstwa Gospodarki, Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości i Klubu Polskie Forum ISO 9000.

  17. Wielka Brytania: Müller Dairy po Aldi kolejnym sponsorem narodowej reprezentacji olimpijskiej

    Informację podał Lord Sebastian Coe, Prezes Brytyjskiego Stowarzyszenia Olimpijskiego podczas spotkania w Royal Opera House w Londynie. Müller Dairy stanie się przez to Oficjalnym Partnerem stowarzyszenia poprzez jogurty i desery. Umowa dotyczy okresu od teraz do końca 2016 roku. Na produktach Müller Corner, Müllerlight i Müller Rice znajdą się symbole Team Müller na olimpiadę w Rio. Müller poda niedługo nazwiska lekkoatletów jako ambasadorów marki. W całym kraju podczas olimpiady powstaną strefy dla fanów.

  18. Hochland ulubioną marką 2015!

    Marka Hochland uzyskała tytuł „Ulubiona Marka 2015 – Wybór Konsumentów” i jednocześnie zdobyła I miejsce, zwyciężając w kategorii Sery Żółte w niezależnym, ogólnopolskim badaniu konsumenckim Ulubiona Marka 2015 – Wybór Konsumentów. Celem badania było wyłonienie marek najbardziej cenionych przez konsumentów, a ta grupa jest kluczowa. Produkty pod marką Hochland są znane i przyciągają do sklepów właśnie konsumentów, przez co budują wartość kategorii oraz rozwijają ją poprzez innowację. Finalnie oznacza to, że jesteśmy w gronie strategicznych partnerów każdej sieci i każdego detalisty.

  19. Firma Zott Polska rusza z kampanią promującą Twaróg Zott Natur

    Ruszyła kampania marketingowa firmy Zott Polska promująca Twaróg Zott Natur. 15-sekundowy spot telewizyjny zachęca do wspólnych rodzinnych wypieków przed okresem Świąt Wielkanocnych.

  20. FrieslandCampina na szczycie marek sprzedawanych w supermarketach w Holandii

    W 2014 roku Campina była drugą pod względem wartości sprzedaży marką w supermarketach w Holandii. Po 13 latach została zdetronizowana (choć tylko o włos) przez markę Marlboro. Top Brand IRI uwzględnia także inne marki znanego holenderskiego przetwórcy mleka: Appelsientje na36 miejscu, Milner na 38, Friesche Vlag na 41 (wcześniej na 17 – największy spadek), Mona na 59, Chocomel na 65 i Dubbel Frisss na 77 miejscu.

  21. PLMA: Produktom markowym nie wystarczy promocja cenowa w starciu z private labels

    Taki wniosek niesie raport Reutersa przytoczony przez Private Label Manufacturer Association (PLMA). Zastosowanie częstszych promocji cenowych nie wystarcza, aby konkurować z produktami marek własnych. Choć z informacji do jakich dotarł Reuters wynika, że pochód marek własnych został spowolniony przez promocje wyrobów markowych, to zakończenie sprzedaży przynosi powrót klientów do marek własnych. PLMA przytacza jednocześnie, dane Rabobanku zgodnie z którymi wzrost marek własnych będzie postępował dzięki dyskontom wskutek rosnącej innowacyjności oferowanych przez nie produktów.

  22. Hochland Polska: Produkty premium to segment odporny na wahania koniunktury

    – Sery z segmentu premium sprzedają się dobrze, są mało podatne na kryzys. Do tej grupy zaliczane są produkty wyróżniające się jakością, składem, miejscem pochodzenia oraz recepturą – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager Hochland Polska. – Według ekspertów powinny to być produkty dobre, czy wręcz doskonałe jakościowo, firmowane znaną marką i elegancko opakowane. W krajach zamożnych udział żywności typu premium wynosi ok. 5-10% w całym rynku. W Polsce natomiast jest to około 3%, co sprawia, że rynek jest wciąż bardzo przyszłościowy, a przy tym odznacza się stabilnością i odpornością na cykle koniunkturalne.

  23. Spomlek (SM): Nie ma wizerunku sera bez pasji

    – To, czy warto tworzyć, promować i handlować produktami premium jest kwestią bardzo indywidualną, wymagającą dogłębnego przemyślenia – mówi Forum Mleczarskiemu Handel Edward Bajko, Prezes w mleczarni Spomlek. – Produkty Premium to specyficzna kategoria, w której nie wystarczy sprawność technologiczna. Potrzebna jest też autentyczna ludzka pasja – bez niej nie uda się zbudować historii, która powinna stać za tego rodzaju artykułami spożywczymi. Jeśli nie możemy pochwalić się bogatą tradycją wytwarzania, potrzebujemy innego przekazu, którego osią będą właśnie ludzie, których produkt jest dziełem. W przypadku Skarbów Serowara mamy dwie takie grupy. To serowarzy, odpowiedzialni za receptury i „pielęgniarki” z dojrzewalni, które czuwają nad tym, aby ser nabrał pożądanej szlachetności. Coraz większa liczba konsumentów podejmuje bowiem decyzje zakupowe w oparciu o wizerunek marki (uwaga, nie mylmy go z reklamą), a marka bez wizerunku nie utrzyma się w gronie tych postrzeganych jako wyjątkowe – dodaje Prezesa mleczarni Spomlek (SM).

  24. Hochland Polska: Tempo wzrostu private labels będzie większe

    – Najwyższa jakość i pyszny smak – to kluczowe atrybuty naszych produktów i cechy, na których budujemy siłę naszych brandów. Upewniamy się, czy nasze wyroby spełniają najwyższe standardy (od powstania idei po masową produkcję). Zanim produkt pojawi się na rynku przeprowadzamy szereg badań i testów, po to by być liderem jakości i smaku na polskim rynku sera – mówi Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska.

  25. Sertop: Marka obiecuje rotację na półce

    – Jesteśmy na rynku od ponad 50 lat i na dobre wpisaliśmy się w rynek serków topionych w Polsce – mówi Forum Mleczarskiemu Aneta Będkowska, Kierownik Biura Marketingu i Współpracy z Klientem w firmie Sertop. – Konsumenci doceniają nie tylko szeroki asortyment naszych produktów, ale także ich doskonałą smarowność, niepowtarzalny smak, a także jakość, która od lat jest na najwyższym poziomie. Połączenie sprawdzonych receptur z zaawansowaną technologią produkcji z zachowaniem najwyższych standardów jakości, pozwalają wydobyć z naszych serków to, co najlepsze.

  26. Mlekpol (SM) sponsorem Ślepska Suwałki

    Spółdzielnia wspiera rozwój młodych ludzi. Dostrzegając potencjał i zdolności sportowców oraz ich dokonania, postanowiła wspomóc drużynę. Dalszy rozwój kadry uzależniony jest od pomocy ze strony silnego, solidnego partnera, dlatego największa firma w branży mleczarskiej, jaką jest Mlekpol (SM), podjęła się tego zadania.

  27. Spomlek (SM): Wytwarzanie produktów markowych umożliwia budowanie relacji

    – Serenada jest pierwszą w Polsce marką dedykowaną wyłącznie serom żółtym. Dzięki swoim niepowtarzalnym opakowaniom wyróżnia się w ladzie i na półce – mówi Forum Mleczarskiemu Edward Bajko, Prezes mleczarni Spomlek (SM). – To zachęciło konsumentów i sery od Serenady zagościły na stałe na talerzach w Polsce. Dodatkowym atutem marki jest szeroki wachlarz gatunków dostępny w ofercie. Każdy z nich produkowany jest z mleka krowiego według tradycyjnych receptur serowarskich stosowanych w mleczarni od lat. Marka Serenada wyróżnia się na rynku także podejściem do konsumenta. Znana jest z ciekawych promocji, konkursów i akcji reklamowych. Staramy się zaproponować naszym konsumentom, oprócz wysokiej jakości serów podpuszczkowych, element radości płynącej z jedzenia Serenady – dodaje Prezes Bajko.

  28. Międzybórz (OSM): Dobra marka ma znaczenie w rozmowach handlowych

    – Nasza Spółdzielnia ma ponad 60. letnią tradycję. W całym okresie, także dzisiaj produkujemy nabiał w oparciu o wielowiekowe, polskie tradycje – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Barbara Szczerba, Prezes spółdzielni Międzybórz (OSM). – Nasze masło, twarogi, kefiry i śmietany są produkowane w oparciu o tradycyjne receptury znane wszystkim gospodyniom wiejskim, bez sztucznych dodatków i konserwantów. Spełniliśmy wszystkie wymagania i standardy unijne. Dysponujemy nowoczesnym parkiem maszynowym, ale klienci podkreślają, że nasz nabiał smakuje jak przysłowiowy, „babciny”. Spośród wielu innych marek wyróżnia nas tradycyjny asortyment, najwyższa jakość surowca (tereny ekologiczne) i nabiału oraz rygorystyczne dążenie do powtarzalność produkcji, czego potwierdzeniem są nadzwyczajne opinie wszelkich komisji konkursowych.

  29. Shakira występuje w globalnej kampanii Activii

    Kampania odbędzie się pod hasłem „Dobre samopoczucie bierze się ze środka”. Activia, największa marka w portfolio Dywizji Świeżych Produktów Mlecznych Danone, rozpoczyna wkrótce pierwszą w historii ogólnoświatową kampanię marketingową. Jej celem jest wzmocnienie pozycjonowania marki w obszarze zdrowego stylu życia. Ambasadorką kampanii została Shakira, światowej sławy kolumbijska supergwiazda, która wesprze markę jogurtu w ramach kampanii „Uśmiechnij swój brzuch".

  30. Almette inspiruje nowymi owocowymi smakami!

    Hochland Polska wykorzystując sukces wariantu Almette z Gruszką z Jabłkiem, wprowadza na rynek, od początku lutego, dwa nowe owocowe smaki: Almette z Wiśnią i Żurawiną oraz Almette z Jagodą i Maliną. Tworzy tym samym nową owocową linię Almette Fruit, która jest odpowiedzią na oczekiwania konsumentów oferując: puszysty serek ze znanymi i lubianymi owocami w wyrafinowanych połączeniach i „czystą” formułę - bez zagęstników, barwników i konserwantów.

  31. Mlekpol (SM): O marketingu i marce w mleczarstwie

    Panią Ewę Gromadzką, Kierownik Działu Marketingu Mlekpol (SM) zapytaliśmy o to, jakie są zaś główne grzechy marketerów na rodzimym rynku i dlaczego warto budować pozycję marki. – Dobry marketingowiec powinien przede wszystkim umieć słuchać, obserwować i analizować zachowania rynku - mówi Ewa Gromadzka. – Na podstawie tych obserwacji, badań, stałej analizy musi opracować strategię, ale ważne by były to strategie długofalowe, zaplanowane i otwarte na dynamiczny rynek. A konkurencja? W każdej branży dobrze pojęta konkurencja to mobilizacja do działania. Trzeba szanować i obserwować konkurencję, ale też starać się być zawsze o krok przed konkurencją. W marketingu potrzebna jest duża doza pokory wobec marki. Zdarza się, że brand managerowie zapatrzeni w swoje wizje, nie realizują konsekwentnie stworzonej strategii marki. Często też działają po omacku, bez dobrze stargetowanego klienta, nie doceniają badań rynkowych. Znamy przecież marki, które miały wspaniały start, ale zostały szybko zapomniane – dodaje nasza rozmówczyni.

  32. Hochland Polska: Marki są źródłem przewagi konkurencyjnej

    – Hochland i Almette to dwie najsilniejsze marki serowe w Polsce, a Valbon jest mocny w segmencie serów pleśniowych. Brandy są naszym źródłem przewagi konkurencyjnej – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Sery są nie tylko ważną kategorią na półce sklepowej, ale również jedną z tych, które od lat systematycznie rosną. Tym, co odróżnia nasze produkty od konkurencji, jest brand. Brandy są naszym źródłem przewagi konkurencyjnej.

  33. Spomlek (SM): Znajomość marek serów jest w rzeczywistości niska

    – Rzetelne zbadanie znajomości marek serowych wśród konsumentów byłoby dla wielu mleczarni zimnym prysznicem – mówi w wywiadzie w Forum Mleczarskie Handel 5/2013 Edward Bajko, Prezes Zarządu mleczarni Spomlek (SM). – Wszyscy powtarzają jak mantrę zgraną formułkę, że „nasze produkty są znane szerokiej rzeszy konsumentów i cieszą się ich wielkim uznaniem”. Otóż w większości przypadków nie jest to prawda. Jest naiwnością założenie, że wszystkie produkty zostały sprzedane w wyniku świadomego wyboru klienta – dodaje Prezes Bajko.

  34. Hochland Polska: Silna marka decyduje o sukcesie pracy z handlem

    – W pracy z handlem absolutnie unikamy schematów, dostosowujemy naszą ofertę i aktywności reklamowe do specyfiki danej marki, wielkości danego segmentu, działań konkurencji oraz grupy docelowej – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Na warunki pracy z handlem ma wpływ sytuacja na rynku surowców, która w tym roku nie była stabilna. Rok 2013 to okres wzrostu większości cen surowców, w niektórych przypadkach, jak chociażby masło, do poziomów rekordowych. Z drugiej strony możliwości przełożenia wzrostu kosztów surowców na konsumenta są ograniczone. W związku z tym marże producentów musiały więc spaść, bez względu na formę prowadzonej działalności oraz segment rynku. Oczywiście dostawcy związani sztywnymi kontraktami na dostawy marek własnych są w gorszej sytuacji. W dobie malejących różnic między produktami, to właśnie marka i związana z nią lojalność konsumenta decyduje o sukcesie pracy z handlem. Marki własne zawsze związane są z różnymi kompromisami, na które my, jako producent markowy, nie możemy sobie pozwolić. I to przynosi wymierne efekty – dodaje Jacek Wyrzykiewicz.

  35. Kapitan Tomasz Cichocki i Jacek Trojanowski rewelacyjnie w regatach Polonez Cup.

    W miniony weekend zakończyła się kolejna edycja regat Polonez Cup, w trakcie których na trasie Świnoujście – wyspa Christianso – Świnoujście zmagali czołowi żeglarze z Polski i Europy. Płynąca jachtem „Polska Miedź” załoga Mlekdamera – Cichocki/Trojanowski – zajęli pierwsze miejsce w klasie Open i Double, oraz zdobyli puchar Kuby Jaworskiego i Jerzego Siudego dla najszybszego jachtu Double w czasie bezwzględnym.

  36. Hochland Polska: Cięcia wydatków ma markę są krótkowzroczne

    – Spowolnienie gospodarcze to doskonały stymulator , który działa mobilizująco. My poszukujemy obszarów, które eliminują nieefektywności i poszukujemy usprawnień – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska. – Firmy w dobie kryzysu oszczędzają na marce, często tnąc wydatki marketingowe, ponieważ daje to poprawę wyników finansowych. Dla nas to działanie krótkowzroczne, które w dłuższej perspektywie przynosi negatywne skutki. Dla firmy Hochland marka serów pleśniowych Valbon ma strategiczne znaczenie, dlatego tak zwane spowolnienie gospodarcze nie wpływa na nasze decyzje inwestycyjne, my patrzymy długoterminowo i strategicznie na nasze brandy – dodaje Jacek Wyrzykiewicz z Hochland Polska.

  37. Grupa Polmlek: Szerokość oferty i marka to główne wyznaczniki wyboru produktów mleczarskich dla dzieci

    – Produkty dedykowane specjalnie dla dzieci nadal zajmują dużo miejsca na półce i rozwijają się poszerzając asortyment o coraz to bardziej wymyślne formy opakowań i smaków. Coraz większą wagę rodzice przywiązują do diety dziecka – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Małgorzata Rakowska, Marketing Manager w Grupie Polmlek/Maćkowy (ZM). – Jest to ogromny potencjał do wykorzystania pomimo równie dużej konkurencji. Ponieważ od kilku lat uczestniczymy w programie ARR pt. „Szklanka mleka”, postanowiliśmy wykorzystać kanał, który już posiadamy i stworzyliśmy nową linię dla dzieci pod brandem Makulki. Są to jogurty pitne wzbogacone w wapń i witaminę A marchwiowo- owocowe oraz serki z żelkami w zakręconych smakach – wskazuje Małgorzata Rakowska.

  38. Domowych Smaków Czar z nowymi Plastrami Twarogowymi Hochland

    Z okazji wprowadzenia na rynek nowych Plastrów Twarogowych Hochland, 19 czerwca 2013 r odbyło się inspirujące spotkanie prasowe. W restauracji Belvedere położonej w Parku Łazienkowskim w Warszawie, goście mogli stworzyć potrawy, które przywoływały smaki dzieciństwa. Spotkanie pełne niespodzianek poprowadziły Katarzyna Zielińska oraz Marzena Rogalska, natomiast pieczę nad gotowaniem sprawował kucharz z powołania i prawdziwy miłośnik polskich smaków – Tomasz Jakubiak.

  39. Hochland Polska: Rekordy sprzedaży kategorii serów białych

    – Ser biały kremowy notuje dynamiczny wzrost wielkości i wartości sprzedaży w ostatnim okresie do rekordowych poziomów nie notowanych od 2 lat. Segment w perspektywie długookresowej rozwija się szybciej w ujęciu wartościowym niż wolumenowym – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Trade Marketing manager w firmie Hochland Polska. – Naszą perłą w koronie tej kategorii jest Almette, które istnieje na polskim rynku od 1995 roku i jest niekwestionowanym liderem kategorii serów kremowych twarogowych. Portfolio Almette obejmuje sporo wariantów smakowych: śmietanka, zioła, jogurt, chrzan, szczypiorek i cebula, ogórek i zioła, pomidory dojrzewające w słońcu, czosnek niedźwiedzi, papryka i pomidory oraz bazylia. Almette – zaprasza do strefy wolnej od zagęstników, barwników i konserwantów!

  40. Zostań twórcą komiksu! - Konkurs Sertop na Facebooku

    Z końcem maja wystartował nowy konkurs tyskiego producenta serków topionych, polegający na uzupełnianiu dymków w komiksach własnymi dialogami. Dla najbardziej kreatywnych uczestników Sertop przygotował praktyczne nagrody: zestawy do serwowania przystawek, komplety żaroodpornych miseczek i filiżanki z podstawkami.

  41. Jogurty naturalne: Zdrowie w naturze

    Jogurt naturalny to produkt wciąż niedoceniany przez marketingowców jak i prezesów mleczarni. Obleczony w standardowe biało-niebieskie barwy, w swoim wnętrzu kryje jednak cenne składniki.

  42. Polmlek: Kampania reklamowa sera Mlekdamer

    Cele kampanii mają zostać osiągnięte poprzez synergię równolegle prowadzonych działań na kilku podstawowych i wspierających się polach komunikacji marketingowej. Głównym narzędziem komunikującym markę Mlekdamer będzie 360 podświetlanych bilbordów. Bilbordy wynajęte będą w kluczowych węzłach komunikacyjnych, trasach krajowych oraz zostaną skupione na terenie kluczowych, istotnych pod względem nasilenia sprzedaży, miastach wojewódzkich.

  43. Wielka Brytania: Private label poprawiają wyniki

    Firmy wytwarzające produkty markowe będą tracić udziały rynkowe w wyniku wzrostu marek własnych – przewidują autorzy raportu konsumenckiego Kantar WorldPanel. W Wielkiej Brytanii opinia konsumentów o produktach private labels przesuwa się z twierdzenia, że są to wyroby z opcji oszczędności na opcję premium (wysoka jakość i wartość za odpowiednią cenę). – Nie jest przypadkiem, że detaliści wypuszczają obecnie więcej marek własnych. Do niedawna konsumenci kupowali produkty marki włąsnej, kiedy nei było ich stać na produkty markowe, teraz takie linie jak Tesco’s Finest czy Sainsbury’s Taste the Difference są postrzegane jako premium.

  44. Sery typu holenderskiego: Holender walczy o dominację

    Przez wiele lat sery typu holenderskiego leżąc na półkach sprzedawały się niczym samograj. Ser żółty był obecny w portfolio większości firm, ale nie przywiązywano specjalnej wagi do jego smaku lub wyglądu

  45. Segmentacja rynku mleczarskiego: Celowanie w klienta

    Marketing przez wielu jeszcze polskich managerów wyższego szczebla traktowany jest jako przymusowy koszt, który trzeba ponieść, bo tak wypada, bo tak jest trendy, bo tak robi konkurencja. Pani X czy pan Y siedzi sobie przy swoim biurku i coś tam robi.

  46. Hochland Polska: Dzięki segmentacji można lepiej dopasować wdrażany produkt

    – Zakładamy, że każdy klient ma swoje indywidualne potrzeby, preferencje, zasoby oraz zachowuje się w specyficzny sposób. W Hochland przyjmujemy zasadę, iż nie można przygotować dla każdego klienta indywidualnie dopasowanego produktu w produkcji na masową skalę, dlatego staramy się łączyć te osoby w segmenty rynku, według cech charakterystycznych łączących te grupy. Dzięki segmentacji można lepiej dopasować wdrażany produkt spełniając sprecyzowane oczekiwania mniejszej grupy – mówi w rozmowie z Forum Mleczarskie Handel Jacek Wyrzykiewicz, PR & Marketing Services Manager w Hochland Polska.

  47. Bongrain rozwija się, ale narzeka

    Wzrost sprzedaży w okresie od stycznia do września nie jest tak duży jak oczekiwano. Grupa Bongrain osiągnęła bowiem 3,7% wzrostu obrotów w skali trzech kwartałów tego roku. Firma zwraca uwagę na słabość niektórych rynków, zwłaszcza rynku hiszpańskiego. To właśnie ten rynek wpłynął na słabość wyników całej kategorii serowej, która osiągnęła zaledwie 1,4% wzrost.

  48. Sierpc (OSM): Marki producentów są autentyczne

    Z Grzegorzem Gańko, Prezesem Zarządu mleczarni Sierpc (OSM) rozmawiamy o markach producentów i o tym, czy warto w nie w ogóle inwestować. – O życiu lub śmierci produktu decyduje konsument. To on decyduje, który produkt kupi lub nie. Marki własne są potrzebne, pobudzają do wzrostu cały segment, wzmagają konkurencję. Marki producentów mają jedną ogromną przewagę nad markami własnymi – są autentyczne - mówi Prezes Gańko.

  49. Irlandia: Marki własne rosną w siłę

    Jak podaje Private Label Manufacturers Association (PLMA) ostatnie dane sprzedażowe pokazują wzrost udziału w sprzedaży produktów marki własnej. Wzrost generują zwłaszcza dyskonterzy tj. Aldi i Lidl, ale znaczący jest udział supermarketów, które zwiększyły asortyment wyrobów private label. PLMA powołuje się tutaj na dane Kantar World Panel z których wynika, że stosunek jakości do ceny pozostaje w czołówce czynników decydujących o tym, jakie produkty i gdzie są nabywane.

  50. Brak firm mleczarskich w gronie najbardziej wartościowych marek świata

    Najnowszy raport Best Global Brands 2012 pokazuje 100 najbardziej wartościowych marek świata. Najbardziej wartościową marką jest Coca-Cola 77,8 mld $, za nią po wielkim skoku uplasował się Apple z 76,6 mld $, który zepchnął na 3. miejsce IBM z jej 75,5 mld $. Dalsze pozycje zajął Google, Microsoft, General Electric, McDonald’s, Intel, Samsung i Toyota. Z punktu widzenia branży mleczarskiej ważna jest pozycja PepsiCo 16,6 mld $ (22. miejsce), Danone 7,5 mld $ i Nestlé 6,9 mld $ (piąta dziesiątka).

copyright
Nathusius Investments Sp. z o.o © 2008-2019
02-920 Warszawa
ul. Powsińska 23/6
tel: 22 642 43 12, fax: 22 642 36 25