Serwis www.forummleczarskie.pl wykorzystuje ciasteczka (ang. cookies) w celu gromadzenia informacji, które pozwalają lepiej adaptować stronę do potrzeb i preferencji Czytelników oraz budować statystyki dotyczące oglądalności. Cookies można wyłączyć w każdej chwili w ustawieniach przeglądarki internetowej. Brak takiej zmiany oznacza możliwość zapisu w pamięci urządzenia. Więcej informacji znajdą Państwo w Polityce prywatności. Zamknij

Aktualności

Rosną nakłady reklamowe sieci handlowych

Źródło: wirtualnemedia.pl   Dodano: 2012-08-30 16:09:54

© fmh
© biedronka

W I połowie br. super- i hipermarkety cennikowo przeznaczyły w Polsce na reklamę (bez internetu) 375 mln zł, czyli 30% więcej niż przed rokiem. Wzrosły wydatki reklamowe Biedronki i Kauflandu, za to spadły Tesco i Realu.
Dane Kantar Media opracowane dla portalu Wirtualnemedia.pl przez dom mediowy Equinox Polska pokazują, że w całym ub.r. te budżety wyniosły 617 mln zł, czyli 36% więcej niż rok wcześniej, a w 2010 roku zwiększyły się w skali roku aż o 45%.

Czym można uzasadnić tak duże wzrosty budżetów marketingowych super- i hipermarketów? Zdaniem specjalistów z Equinox Polska wszystkie najważniejsze sieci sklepów mają już zasięg ogólnopolski, dlatego inwestują w reklamę telewizyjną, która jest bardzo kosztowna. W I półroczu do telewizji trafiło 64% ich budżetów reklamowych, czyli 9 pkt proc. więcej niż przed rokiem. – Oprócz dużo większych inwestycji czołowych reklamodawców do tego wzrostu przyczynili się tacy gracze jak Kaufland oraz Lewiatan, którzy w ub.r. w ogóle nie reklamowali się w telewizji – podkreśla Equinox. Natomiast na reklamę radiową zostało przeznaczone 19% budżetów marketingowych super- i hipermarketów (5 pkt proc. mniej niż rok wcześniej), a na reklamę outdoorową – 8% (mniej więcej tyle samo co rok wcześniej). Za to w gazetach codziennych ulokowane zostało 5% budżetów, czyli dwukrotnie mniej niż rok wcześniej. Na reklamę w kinach markety przeznaczyły 2% swoich budżetów, podczas gdy w ub.r. te wydatki był minimalne. – Świadczy to o tym, że sieci sklepów starają się rozszerzać zasięg swoich kampanii o tzw. ‘light viewersów’ telewizyjnych – komentują specjaliści z Equinoxa.

Dodatkowo tylko w I kwartale br. firmy z sektora handlowego przeznaczyły 45 mln zł na reklamę w internecie (przeczytaj o tym więcej). Według szacunków Equinox Polska w sieci zdecydowanie najwięcej wydał Lidl, który intensywnie działa reklamowo przez cały rok – podobnie jak Biedronka i Tesco. Przypomnijmy, że wiosną br. Lidl prowadził na Facebooku kampanię, w której po pozyskaniu 100 tys. fanów na swoim fanpage’u otworzył w nocy kilka swoich sklepów (przeczytaj szczegóły tej akcji). – Pozostałe sieci handlowe wciąż nie doceniły siły reklamy w internecie i działają sezonowo na zasadzie krótkich akcji promocyjnych – ocenia Equinox.

Ogółem w mediach pozainternetowych najwięcej na reklamę wydała w I półroczu Biedronka, której budżet marketingowy wzrósł w skali roku aż o 164%. Na początku br. sieć prowadziła kampanię promującą jej nowy wizerunek i aranżację sklepów (przeczytaj więcej i obejrzyj reklamę), a w II kwartale – kampanię związaną z Euro 2012, z udziałem m.in. Franciszka Smudy i Kuby Błaszczykowskiego. W maju i czerwcu wydatki reklamowe Biedronki wyniosły ponad 45 mln zł, podczas gdy rok wcześniej było to tylko 18 mln zł.

Z kolei cennikowy budżet reklamowy Lidl Polska w I półroczu był o 10,7% wyższy niż rok wcześniej, a w samym maju i czerwcu, kiedy firma wydała na marketing 51 mln zł – o 43% wyższy. W czasie Euro ofertę Lidla reklamował Jacek Gmoch (przeczytaj więcej i posłuchaj spotu), natomiast już pod koniec lipca firma zaczęła zaplanowaną na cały rok kampanię z udziałem Karola Okrasy i Pascala Brodnickiego.

Jak zauważają specjaliści z Equinox Polska, Lidl konsekwentnie podkreślał w reklamach jakość i pochodzenie produktów dostępnych w swojej ofercie, natomiast Biedronka oprócz tego wymiaru produktowego podkreśliła czynniki bardziej emocjonalnie – w kampanii „Wszyscy jesteśmy drużyna narodową” związanej z Euro i sponsoringiem naszej reprezentacji piłkarskiej. – W tej walce na poziomie wizerunku i rozpoznawalności zwycięży ten, który więcej zainwestuje w kampanie, ale z drugiej strony wygranym może być ten, który bardziej przekona do siebie klientów właściwym komunikatem – prognozują analitycy Equinoxa, podkreślając, że chociaż przez ostatnie 3 lata Lidl zainwestował w działania promocyjne ok. 100 mln zł więcej niż Biedronka, to z punktu widzenia dystrybucji większe szanse ma Biedronka: ze swoją siecią prawie 1,9 tys. placówek i agresywnym planem dojścia do poziomu 3 tys. sklepów w 2015 roku, co ma kosztować aż 2 mld zł, podczas gdy Lidl ma obecnie 500 sklepów, a do końca br. chce zwiększyć ich liczbę do 600.

Pozostałe czołowe sieci marketów przeznaczają na reklamę zdecydowanie mniej. Przy czym w I połowie br. cennikowe wydatku Kauflandu były aż cztery razy większe niż rok wcześniej, do czego przyczyniła się pierwsza kampania sieci w mediach ATL, prowadzona pod hasłem „ „Dla mnie w sam raz”. Za to budżet reklamowy Intermarche zmalał w skali roku o 10,5%, a Tesco – o 13,7%, a Realu – aż o 32,6%.

Z analizy Equinoxa wynika, że budżety reklamowe Biedronki i Lidla stanowiły mniej więcej dwie trzecie wydatków wszystkich sieci marketów, natomiast budżety sześciu czołowych sieci – aż 91%, o 3 pkt proc. więcej niż rok wcześniej. W tym roku w marcu i kwietniu, czyli okresie Świąt Wielkanocnych, markety wydały tylko 34% swoich półrocznych budżetów marketingowych, podczas gdy rok wcześniej było to 44%. Wynika to m.in. z faktu, że Biedronka i Lid przesunęły swoje wydatki na czas Euro.

archiwum aktualności »
copyright
Nathusius Investments Sp. z o.o © 2008-2019
02-920 Warszawa
ul. Powsińska 23/6
tel: 22 642 43 12, fax: 22 642 36 25