USA: Danone dominuje na rynku probiotyków

Danone coraz bardziej dominuje na rynku probiotyków w USA z produktem Activia, którego sprzedaż wzrosła w 2009 r. o 16 punktów procentowych do 383 mln. $ . Tymczasem sprzedaż konkurencyjnego YoPlus w 2009 r. spadała o 16% do mniej niż 44 mln $ – podaje Nutra Ingredients.

General Mills, jest krytykowany m.in. za zbyt nieśmiałą i zdezorientowaną politykę marketingową oraz niemożność pozbycia się statusu ja-też po tym jak Danone podbił rynek. Także decyzja o dodaniu mdłych witamin i minerałów tylko zaburza przesłanie marketingowe, w porównaniu do hasła Activii, które jasno mówi, że produkt pomaga zwiększać komfort trawienny.