Jogurty pitne: Produkt pod lupą klienta

Aleksandra Karpińska
Forum Mleczarskie Handel 1/2015 (68)

Mnogość smaków jogurtów pitnych dostępnych na polskim rynku może przyprawić o zawrót głowy – konsument ma naprawdę duży wybór. Ale zanim go dokona, prawdopodobne jest, że zajrzy do internetu w celu pozyskania informacji o produkcie. Dlatego tak ważne jest, żeby znalazł na stronach internetowych firm mleczarskich wiadomości, które pomogą mu w podjęciu decyzji zakupowej. Szczególnie, że na otwartych forach internetowych często można znaleźć niepochlebne opinie o tej grupie produktów.

Kwestia smaku

Firmom mleczarskim działającym na polskim rynku z pewnością nie można zarzucić nudy w zakresie smaków produkowanych przez nie jogurtów pitnych. Różowy grejpfrut z zieloną herbatą, jabłko z miętą, kawa z guaraną, pomarańcza z melisą lub wiśnia z żeń-szeniem to wybrane kompozycje smakowe jogurtów Polskich proponowanych przez Grupę Mlekovita. Zwraca uwagę ich akcent funkcjonalny, istotny dla tych, którzy oczekują czegoś więcej niż zwykłego jogurtu owocowego. Bakoma, posiadająca w swojej ofercie m.in. Jogurty 7 zbóż MEN do picia, markę Twist oraz Polskie Smaki, jest tego przykładem. Wśród jogurtów 7 zbóż MEN do picia (produktu kierowanego do mężczyzn) proponowane są takie smaki, jak: jagoda i czarna porzeczka, malina i czerwona porzeczka, suszona morela czy nektarynka i czerwona pomarańcza. Dodatkowo każdy z wymienionych jogurtów zawiera ziarna dyni i słonecznika. Marka Twist to z kolei takie owocowe smaki jak truskawkowy, brzoskwinia-mango, z owocami leśnymi, malinowy, smak poziomkowy, żurawinowy, jak również kawowy. Producent posiada także w swojej ofercie Twist Cool zielona herbata oraz Twist Cool ananas. W portfolio jogurtów pitnych firmy Bakoma znajduje się również marka Polskie Smaki do picia – konsument może wybierać między zestawieniami jabłko-gruszka, truskawka-malina, wiśnia-żurawina.

Wyszukane smaki można znaleźć również w ofercie firmy Danone. Producent, w swojej linii Activia owocowa do picia, zadbał o szeroki wybór, w tym również egzotycznych, smaków. Za przykład posłużyć mogą takie zestawienia jak: mango-papaja, ananas-kokos, malina-granat, brzoskwinia-mango, jagoda-borówka amerykańska lub truskawka-kiwi. W portfolio firmy Jogo (ŁSM) znajduje się natomiast Jogo Drink, z takim połączeniem smaków, jak m.in. pomarańcza z różą bądź ananas z limetką.

Ciekawe smaki można znaleźć również wśród jogurtów pitnych firmy Lactalis Polska. W linii Jovi Duet egzotyczny producent oferuje takie połączenia smaków jak: acerola-ananas, pomarańcza-cytryna lub marakuja-papaja. Warto zwrócić również uwagę na serię jogurtów pitnych 0% oferowanych przez Lactalis, występujących o smakach: aromatyczna wanilia, apetyczna truskawka, słoneczna pomarańcza-mango, tropikalny ananas-kokos. Mlekpol (SM) ma z kolei w swoim portfolio takie smaki jogurtów pitnych Milko jak stracciatella, tiramisu bądź waniliowy, ale w ofercie spółdzielni znaleźć można również różne smaki owocowe oraz Milko naturalny. Na naturalność stawia również Olma Polska, która oprócz jogurtów pitnych o różnych, owocowych smakach, proponuje konsumentom Florian Active drink naturalny.

O tym, że w kategorii jogurtów pitnych rządzi smak, bezspornie świadczy również oferta Grupy Polmlek/Maćkowy ZM. Linia Q jogurt to produkty o smakach limonki z cytryną i zieloną herbatą, maliny i dzikiej róży oraz wanilii. Z kolei jogurty pitne Makulki kierowane do dzieci to zestawienia marchwiowo-truskawkowe, marchwiowo-jabłkowe i marchwiowo-malinowe. Grupa Polmlek/Maćkowy ZM posiada także jogurty pitne Zero zero o różnych smakach owocowych oraz jogurt pitny Zero zero naturalny. Z kolei firma Zott Polska w odpowiedzi na potrzeby najmłodszych konsumentów przygotowała Serduszko Drink o tradycyjnych smakach: banan, truskawka i wanilia. Wśród smaków oferowanych natomiast w linii Jogobella do picia są truskawka, ananas z mango, brzoskwinia-marakuja czy jagoda-wanilia.

Słowa klucze: fit i probiotyczność

Przeglądając oferty firm mleczarskich w obszarze jogurtów pitnych można znaleźć produkty kierowane m.in. do dzieci, mężczyzn lub osób aktywnych. Niektórzy producenci w swoim portfolio zapewnili również jogurty pitne dla osób dbających o linię. Tego typu produkty znalazły się między innymi w ofercie firmy Lactalis Polska, która proponuje Jogurt pitny 0% Aromatyczna Wanilia, Jogurt pitny 0% Apetyczna Truskawka, Jogurt pitny 0% Słoneczna Pomarańcza-Mango oraz Jogurt pitny 0% Tropikalny Ananas-Kokos. Producent zapewnia, że produkt ma 0% tłuszczu oraz jest bez dodatku cukru. Przy opisie Jogurtu pitnego 0% Aromatyczna Wanilia firma wskazuje, że produkt to „innowacyjne i smaczne rozwiązanie na słodką, a zarazem zdrową przekąskę zawsze pod ręką – w pracy, w szkole, w podróży”. Przy opisie pozostałych trzech produktów firma podaje, że „jogurt jest idealną propozycją dla osób, które dbają o swoją sylwetkę”.

Z kolei Grupa Polmlek/Maćkowy ZM oferuje Jogurty pitne Zero zero bez dodatku tłuszczu i cukrów złożonych, z żywymi kulturami bakterii probiotycznych. Jak wynika z opisu producenta są to produkty dietetyczne, o niskiej kaloryczności, które mogą być spożywane przez osoby z nadwagą oraz cukrzycą. Probiotyczne są również m.in. jogurty zbożowe z kolagenem produkowane przez Grupę Polmlek/Maćkowy ZM lub Florian Active drink firmy Olma Polska.

Strona 1 z 3